(#356). 3M Y LA OCULTACIÓN DE LA CONTAMINACIÓN POR PFAS La empresa es uno de los adalides de la innovación tecnológica, pero se ha descubierto información comprometida sobre su mala praxis con la contaminación debida a los PFAS

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[MONOTEMA] Hay veces que mis estudiantes de marketing se quedan perplejos ante cómo manejan las grandes empresas sus relaciones públicas y sus mensajes publicitarios. Y lo hacen porque no entienden cómo puede haber tanto cinismo, tanta manipulación.  Cuando comentamos que el marketing consiste, principalmente, en crear una máscara que oculta […]

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(#353). BÁSICOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (II): VARIABLES LATENTES Y FIABILIDAD La especificación de variables latentes es esencial para manejar la potencialidad de SEM, y para considerar la fiabilidad de las observaciones

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[MONOTEMA] En este segundo paso en nuestra introducción a conceptos básicos de SEM, vamos  a explicar el concepto de variable latente y las implicaciones que tiene para la partición de la varianza observable, lo que a su vez nos llevará a discutir sobre la fiabilidad de los datos. Variable latente […]

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(#350). BÁSICOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (I): COVARIANZAS Y DESVIACIONES SOBRE LA MEDIA Los modelos de ecuaciones estructurales emplean las covarianzas entre las variables como datos de entrada. La relación entre las covarianzas permite la estimación de los coeficientes estructurales, que son idénticos a si se hubieran computado empleando los datos brutos (de cada observación) tomados en desviaciones sobre la media.

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[MONOTEMA] Comenzamos una serie de entradas sobre una introducción práctica a los modelos de ecuaciones estructurales, en la que emplearemos los programas LISREL y Stata para estimar modelos sencillos, que pretenden ser una guía para estudiantes que comienzan a adentrarse en esta temática. Para ello, necesitamos primeramente abordar varios aspectos […]

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(#346). MODELO NO LINEAL EN LAS VARIABLES PERO LINEAL EN LOS PARÁMETROS CON STATA Y MAXIMA Ilustración de un modelo de predicción no lineal usando un ajuste por mínimos cuadrados, para la introducción a la toma de decisiones en marketing

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[MONOTEMA] Seguimos creando material auxiliar para comprender mejor las herramientas de toma de decisiones en marketing. En este post vamos a comentar uno de los aspectos que quizá cuesta un poco más de trabajo entender en las primeras clases de marketing, y es el de emplear el mismo modelo de […]

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(#345). LA CONTAMINACIÓN ELECTROMAGNÉTICA EN “DOBLE CARA” Repaso en profundidad sobre el estado de la cuestión de los efectos sobre la salud de la radiación no ionizante y de los intereses económicos en esta industria

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[MONOTEMA] En este nuevo programa de “Doble Cara”, y con la dirección de Antonio J. Mayor, he tenido la oportunidad de explicar en profundidad algunos de los puntos clave del debate sobre los efectos no térmicos de las ondas electromagnéticas en frecuencias no ionizante. El programa se puede escuchar aquí: […]

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(#344). TOXIC COMMUNITIES; PROFUNDIZANDO EN LAS CAUSAS DEL RACISMO MEDIO AMBIENTAL Un recorrido extenso por la investigación sobre justicia medio ambiental en los Estados Unidos

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[MONOTEMA]  Con unos pocos años de diferencia con respecto a Sacrifice Zones, Toxic Communities vuelve a incidir sobre la desigualdad en la exposición a tóxicos, clamando por una justicia medio ambiental, porque también las minorías étnicas y los más pobres tienen que sufrir una amenaza adicional; la polución. La autora […]

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(#342). LA CAMPAÑA DEL HOMBRE LOBO DE FEIYUE Análisis de esta pieza creativa de la marca francesa de zapatillas

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[MONOTEMA] En 2011, la marca Feiyue lanzó la campaña “El ataque del hombre lobo”, a través de internet. El vídeo, dirigido por Srinath Christopher Samarasinghe y Julien Vray (este último fue quien lo escribió), emplea recursos esenciales del género de terror adolescente, y por eso es un buen ejemplo de […]

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(#340). SACRIFICE ZONES: LA DESIGUALDAD SOCIAL Y LA EXPOSICIÓN A TÓXICOS EN ESTADOS UNIDOS Espeluznantes relatos sobre comunidades norteamericanas situadas contiguamente a industrias contaminantes

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[MONOTEMA]  Las zonas de sacrificio eran lugares que los gobiernos estadounidense y soviético empleaban para realizar todo tipo de actividades nucleares. Esos sitios quedaban para siempre inhabitables, aunque no todos ellos realmente se vaciaban de personas. Eran zonas (y personas) que se “sacrificaban” para un supuesto bien mayor. Pero ellos […]

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(#339). HARD ROCK HALLELUJAH; ARQUETIPOS, METÁFORAS Y CULTO Análisis del video de la canción de Lordi, en clave de marketing

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[MONOTEMA] Se puede aprender mucho marketing analizando cuidadosamente ciertas piezas creativas. Para los estudiantes de esta disciplina, es un ejercicio muy recomendable. Cuando hablamos sobre creación de necesidades, vimos que los arquetipos y las metáforas profundas funcionaban como un recurso para tratar de influir en un público general, independientemente de […]

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(#337). EXPLORANDO LA PREDICCIÓN LINEAL EN MARKETING CON MAXIMA Explicación de un modelo sencillo de predicción para la introducción a la toma de decisiones en marketing

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[MONOTEMA] Para completar la serie de posts sobre la toma de decisiones en marketing, vamos a ilustrar en qué lugar se encuentran las ciencias sociales frente al determinismo y el puro azar. Y es justo en medio. De este modo, podemos plantear modelos de predicción que tendrán una parte determinista […]

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