(#145). NIKE, ADIDAS Y PUMA PAGAN SALARIOS INDIGNOS A SUS TRABAJADORES Pagar un salario digno (recordemos que no siempre el salario mínimo interprofesional en algunos países llega a ser un salario digno) sólo incrementaría el precio de unas zapatillas o camiseta en pocos céntimos de euros

[DESPIERTA] No es una noticia nueva, desde luego, pero sí que vuelve a estar de actualidad dado que son los 3 principales patrocinadores de la Eurocopa 2016, que se está celebrando en Francia. En la nota de prensa de la que se hace eco Clean Clothes Campaing,  se expone […]

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(#142). PROCESO DE LAS PROPUESTAS DE PATROCINIO DEPORTIVO Los patrocinados elaboran propuestas de patrocinio realizadas por el departamento de marketing y rubricadas por el departamento de finanzas o el director comercial, y son enviadas a los patrocinadores por el director comercial o el director de la empresa. El contrato necesita ser elaborado por un departamento legal, que en algunos casos puede ser externo a la empresa

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] A pesar de la importancia económica del patrocinio deportivo los autores indican que no hay ningún modelo para evaluar su efectividad, aunque diversos investigadores sostienen que la concepción estratégica del patrocinio puede genera una ventaja competitiva. Recalcan el hecho de que el marco conceptual para medir […]

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(#137). EFECTO DEL PATROCINIO DEPORTIVO DE MARCAS INSALUBRES SOBRE EL RECUERDO EN NIÑOS Los niños pueden verse afectados por los estímulos derivados de los patrocinios deportivos, al menos a nivel asociativo, lo que contribuye a un proceso de aprendizaje como consumidores. En el caso, de marcas de productos poco saludables (comida basura, alcohol, apuestas), esa normalización desde edades tan tempranas y la unión a estímulos afectivos poderosos (emociones derivadas de sus equipos favoritos)

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores comentan varias investigaciones que sugieren que los niños menores de 8 años son especialmente vulnerables a la publicidad, porque no entienden bien su propósito y porque lo toman incluso como algo educativo o informativo. Los niños entre 8 y 12 años, sin embargo, […]

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(#130). CONGRUENCIA DE LA IMAGEN DE MARCA EN EL PATROCINIO DE EVENTOS DEPORTIVOS Las marcas pueden modelar su imagen a través del patrocinio de eventos deportivos, de modo que exista una transferencia de rasgos o adjetivos asociados a esos eventos a las marcas que los apoyan. Es deseable que exista congruencia funcional entre evento y marca, para que se refuerce ese efecto

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El patrocinio de eventos deportivos es un negocio multibillionario que, a modo de ejemplo, movió $33.6 billones en 2012 y $35.2 billones en 2013. Las marcas tratan de estar más cerca de los consumidores ligándose a eventos que forman parte de su vida diaria, intentando […]

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(#121). DEPORTISTAS COMO MARCAS; EL CASO DE SUZANN PETTERSEN Los deportistas son marcas que se gestionan desde empresas especializadas con el fin de conseguir el posicionamiento deseado, para que ello ayude al desarrollo del negocio, que no es otro que incrementar el valor de su marca

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Suzann Pettersen es una conocida jugadora de golf que, como muchos deportistas de élite, ha decidido gestionar su imagen de marca a través de profesionales del marketing. Los atletas se han convertido, de este modo, en marcas propias, tal y como lo son otros productos que […]

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