(#361). NIKE Y COLIN KAEPERNICK; ¿CONTRA EL RACISMO PERO A FAVOR DE LA EXPLOTACIÓN LABORAL? El ex jugador de la NFL,famoso por arrodillarse al escuchar el himno de su país en protesta por la brutalidad policial, aparece en la última campaña de Nike conmemorativa del 30 aniversario del "Just do it".

[DESPIERTA]  Jim Keady realiza una reflexión digna de comentar, acerca de la campaña de Nike para conmemorar el 30 aniversario de su tagline “Just do it”. Nike ha empleado al ex jugador de la NFL Colin Kaepernick, quien en 2016 se arrodilló mientras sonaba el himno americano, como acción de […]

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(#351). NEUROPSICOLOGÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Una revisión breve sobre algunos aspectos esenciales de la investigación en neuromarketing y de lo que está aportando al conocimiento del comportamiento de compra

[REVISION DE ARTICULO] En este artículo publicado en Consumer Psychology Review, una revista de muy reciente creación, los investigadores  explican algunas de las aportaciones de la aplicación de la neurociencia a la investigación de marketing (neuromarketing). Como bien indican los autores, se abrieron grandes expectativas con el neuromarketing, ya que […]

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(#343). RETORNO DE LA INVERSIÓN PARA PATROCINADORES EN DEPORTES INDIVIDUALES Resultados poco claros, con muchas incógnitas, con una evidencia muy limitada de un posible efecto positivo sobre el precio de las acciones a corto plazo y sólo para los ganadores

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en Marketing Letters, los autores analizan la relación entre el rendimiento de deportistas y el de las acciones de las empresas que los patrocinan. Es muy complejo medir el retorno de la inversión de estas actividades de patrocinio, pero una de las formas […]

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(#199). METANÁLISIS SOBRE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD CON CELEBRIDADES Sigue habiendo muchas incógnitas sobre la efectividad del uso de famosos en publicidad. No obstante, este estudio provee ciertas claves sobre cómo hacerlo funcionar, al menos en el corto plazo

[REVISIÓN DE ARTICULO] Uno de los grandes temas del marketing es valorar el efecto de las acciones de comunicación. Dentro de ellas, una de las más importante es el contratar celebridades para que apadrinen una marca. Esa forma de realizar marketing puede afectar en diferente grado a los consumidores; a […]

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(#121). DEPORTISTAS COMO MARCAS; EL CASO DE SUZANN PETTERSEN Los deportistas son marcas que se gestionan desde empresas especializadas con el fin de conseguir el posicionamiento deseado, para que ello ayude al desarrollo del negocio, que no es otro que incrementar el valor de su marca

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Suzann Pettersen es una conocida jugadora de golf que, como muchos deportistas de élite, ha decidido gestionar su imagen de marca a través de profesionales del marketing. Los atletas se han convertido, de este modo, en marcas propias, tal y como lo son otros productos que se ponen […]

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