(#418). GRANDES MARCAS TEXTILES Y COMPROMISOS INCUMPLIDOS

[MONOTEMA] Un reciente informe realizado por investigadores del Sheffield Political Economy Research Institute (SPERI), de la Universidad de Sheffield, pone de manifiesto los incumplimientos de los compromisos de numerosas compañías textiles sobre el pago de salarios dignos. No sólo el caso comentado en este blog de H&M, sino otras compañías […]

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(#405). EFECTO MODESTO DE SENSIBILIZACIÓN A UNA SECUENCIA DE PROMOCIONES DE DESCUENTO

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en  Quantitative Marketing and Economics, los autores profundizan analizan el efecto del valor de diferentes descuentos en promociones en supermercados sobre la compra posterior de otros productos. La literatura ha mostrado que pueden ocurrir dos alternativas contrapuestas: (1) el consumidor se vuelve “adicto” […]

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(#399). MÚSICA CON VOLUMEN BAJO PARA INCENTIVAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS SALUDABLES

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, los autores estudian el efecto de diferentes condiciones ambientales relativas a la música y el ruido sobre el consumo de productos saludables. La música y el sonido ambiente son características de un establecimiento comercial […]

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(#385). LAS IMITACIONES PERJUDICAN A LA MARCA ORIGINAL POR SOBRE EXPOSICIÓN MÁS QUE POR SUSTITUCIÓN Algunas empresas basan parte de su negocio en la explotación de imitaciones de marcas de estatus superior. El proceso de aceleración producido que beneficiaría también a la marca original se ve truncado por el de sustitución y el de sobre exposición.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el International Journal of Research in Marketing, los autores analizan un interesante dilema sobre los efectos de las imitaciones de diseños originales en la industria de la moda. Es una prácticamente común en esta industria que otras marcas y cadenas de distribuidores […]

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(#384). MEJOR UN SÓLO ITEM QUE VARIOS PARA MEDIR ACTITUDES Tras analizar los resultados d estudios, los tamaños de efecto encontrados al medir con un único ítem y al medir con varios ítemes no difieren

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of Advertising Research, los autores analizan los resultados de 189 estudios en el ámbito de la publicidad para concluir que las medidas de un sólo ítem son equivalentes a las de múltiples ítemes. Como indican los autores, un gran número […]

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(#372). EL TAMAÑO SESGA LA PERCEPCIÓN DE DURACIÓN DE UN ESTÍMULO Los participantes significativamente percibieron un tiempo mayor de exposición de los animales que tenían un mayor número de letras y un tamaño implícito mayor

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, los autores estudian la relación entre la percepción de la duración de un estímulo y su tamaño, encontrando una asociación positiva, lo que confirma los resultados de investigaciones anteriores similares.  Sin embargo, esta investigación […]

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