(#349). SUPLEMENTACIÓN CON CAFEÍNA Y RENDIMIENTO EN FUERZA Y POTENCIA Revisión sistemática y metanálisis que muestra un efecto positivo sobre la fuerza y la potencia medidas con el test de 1RM y el salto vertical, respectivamente

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En esta investigación publicada en el Journal of International Society of Sports Nutrition, los autores realizan una revisión de los estudios que asocian la ingesta de cafeína con la fuerza y potencia muscular. El efecto ergogénico de la cafeína sobre la resistencia muscular ha sido reportado en […]

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(#343). RETORNO DE LA INVERSIÓN PARA PATROCINADORES EN DEPORTES INDIVIDUALES Resultados poco claros, con muchas incógnitas, con una evidencia muy limitada de un posible efecto positivo sobre el precio de las acciones a corto plazo y sólo para los ganadores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en Marketing Letters, los autores analizan la relación entre el rendimiento de deportistas y el de las acciones de las empresas que los patrocinan. Es muy complejo medir el retorno de la inversión de estas actividades de patrocinio, pero una de las formas […]

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(#319). COLABORACIÓN ENTRE JUGADORES DE BALONCESTO Y MARCAS DE CALZADO DEPORTIVO Extracto de uno de los capítulos de mi libro "Publicidad, baloncesto y zapatillas" donde explico las diversas formas de relación entre jugadores y marcas

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[MONOTEMA] En el mundo del baloncesto, la relación entre los jugadores y las marcas de calzado deportivo es dispar, y tiene mucho matices dependiendo de cada situación. En uno de los capítulos de mi libro “Publicidad, baloncesto y zapatillas“, publicado en 2014, expliqué algunas de las más relevantes. En este […]

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(#298). ¿CAMBIAR DE ENTRENADOR A MITAD DE TEMPORADA? La historia de la NBA nos dice que hay una leve evidencia que el cambio puede incrementar el porcentaje de victorias para los equipos, pero que en la mayoría de los casos no sale a cuenta

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[MONOTEMA] Jason Kidd ha sido destituido como entrenador de los Bucks de la NBA hace escasos 2 días. Es el segundo cambio a mitad de esta temparada 2017-18 tras el de David Fizdale en los Grizzlies el pasado mes de noviembre. ¿Es adecuado cambiar de entrenador a mitad de temporada? […]

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(#281). LOS ATLETAS DE ÉLITE VIVEN MÁS QUE SUS HERMANOS Los atletas de élite tienen una mayor esperanza de vida, incluso cuando se controla por el factor genético, pero que el tipo de práctica deportiva condiciona esa diferencia.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  En esta investigación publicada en el British Journal of Sports Medicine, los autores realizan un interesante enfoque para comparar la esperanza de vida de atleta de élite con los de la población, empleando a sus hermanos como controles. Esta forma de hacerlo evita el sesgo producido por […]

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(#243). LOS DEPORTISTAS DE ÉLITE VIVEN MÁS, PERO CON MATICES Tras una revisión de 57 estudios publicados entre 1980 y 2014, los autores muestran que la mayoría de deportes aeróbicos-anaeróbicos presentaron atletas con mayor longevidad que la población general

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Aunque los investigadores ponen una considerable atención en el proceso de desarrollo de los atletas, la investigación después de acabar su carrera es más limitada. El conocimiento sobre cómo la participación en deportes de élite afecta la longevidad de los atletas es incompleta. Como bien indican los autores, […]

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(#165). MORTALIDAD EN JUGADORES DE FÚTBOL PROFESIONALES EN ACTIVO Y RECIÉN RETIRADOS La principal causa de muerte fue la enfermedad (55.4%, un 33% de patología cardíaca), seguida de accidentes (24.6%), suicidios (11.3%) y crimen violento (8.7%). Entre los jugadores activos, un 17% de las muertes estaban relacionadas con la actividad deportiva. Ante estos resultados, la prevención de patologías cardíacas se hace indispensable.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores comienzan hablando sobre datos de muerte súbita en deportistas, estimándose entre 6 y 36 muertes por 10000 habitantes y año en edades de 12 a 35 años. Son datos muy preocupantes, ya que la incidencia es muy alta.  Asimismo, cada vez más hay un creciente […]

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(#160). MORTALIDAD EN EL FÚTBOL AUSTRALIANO Las muertes en el campo cuyas causas fueron identificadas se debieron a fallos cardíacos, aunque es posible que se infraestimaran debido a que otras causas desconocidas podrían fácilmente ser realmente categorizadas como tal. La incidencia sería aproximadamente de 1 caso de muertes súbitas por 200000 jugadores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Un estilo de vida físicamente activo asociado al deporte y la recreación se suele recomendar por sus efectos positivos en la salud. Pero la práctica deportiva también trae consigo lesiones y muertes. Esas muertes pueden ser directas (ej. accidentes), o indirectas (ej. una enfermedad cardíaca que es exacerbada […]

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(#155). PATROCINIOS DEPORTIVOS NO EFICACES A CORTO PLAZO No se muestra asociación a corto plazo entre las actitudes hacia el patrocinador, las intenciones de compra futuras y las compras reales efectuadas por los consumidores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El gasto en patrocinio ha crecido de 26.2 billones de dólares en 2002 a unos 57.5 billones en 2015. En Estados Unidos, la cuota de mercado del patrocinio deportivo  es del 70%. Existen diferentes medidas intermedias de la eficacia del patrocinio pero todas ellas tienen problemas. Los autores […]

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(#142). PROCESO DE LAS PROPUESTAS DE PATROCINIO DEPORTIVO Los patrocinados elaboran propuestas de patrocinio realizadas por el departamento de marketing y rubricadas por el departamento de finanzas o el director comercial, y son enviadas a los patrocinadores por el director comercial o el director de la empresa. El contrato necesita ser elaborado por un departamento legal, que en algunos casos puede ser externo a la empresa

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] A pesar de la importancia económica del patrocinio deportivo los autores indican que no hay ningún modelo para evaluar su efectividad, aunque diversos investigadores sostienen que la concepción estratégica del patrocinio puede genera una ventaja competitiva. Recalcan el hecho de que el marco conceptual para medir la efectividad […]

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