(#176). LA EFICIENCIA DE LAS ONGS NO CUENTA PARA LOS DONANTES Los resultados de este estudio dejan bien a las claras la situación embolicada en cuanto al entendimiento de las motivaciones y el comportamiento de los donantes. Muchas personas donan sin preocuparse de cuál es la efectividad de esa donación, y sin hacer un seguimiento del éxito de los programas de las ONGs, o de su eficiencia en costes administrativos y de marketing

b176

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Uno de los grandes problemas que existe en el sector de las ONGs es el control sobre los resultados de las donaciones. Es decir, la medición y evaluación del éxito de los programas a los que se destina dinero. ¿Es relevante para las personas que donan saber el […]

Leer más

(#175). EL EFECTO DE UNA FECHA LÍMITE PARA DONAR La longitud de las fechas límite para donar no afecta el número de donaciones. Es más, hay indicios que sugieren que la excesiva presión temporal puede reducir la cantidad recaudada

b175

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Sólo en Estados Unidos, en 2012, se donaron 316 billones de dólares a diferentes causas. Ante la importancia de estas cifras, el implementar procedimientos más eficientes para incrementar el dinero recaudado es una cuestión que se plantea a menudo en la literatura especializada. Los autores de esta investigación […]

Leer más

(#139). PROPUESTA PARA GESTIONAR LA PRODUCCIÓN LOCAL DE ALIMENTOS Y SU VENTA Los consumidores tienen una predisposición clara a pagar más por esos productos locales, e incluso a incrementar ese sobreprecio si parte del dinero se destina a sustentar los bancos de alimentos locales

b139_2

[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  Existe una tendencia creciente en Estados Unidos de producir alimentos en  granjas locales y de distribuirlos en establecimientos que específicamente los demandan para cubrir las necesidades de los consumidores. En 2012 el Censo de  Agricultura de Estados Unidos reportó que el año anterior las ventas directas al […]

Leer más

(#95). MUERTE Y EFECTIVIDAD DE LAS DONACIONES Cuando las personas están más concienciadas sobre su propia mortalidad, las decisiones de donación se basan primariamente en el deseo social de ayudar a otros influido por el número de personas que colabora

b95

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Hay dos tipos de argumentos que se suelen emplear para estimular las donaciones: (1) enfatizar la magnitud de la ayuda necesaria, es decir, que muchas donaciones son necesarias para aliviar el problema, y (2) indicar que otros han realizado ya la donación y que es deseable “unirse […]

Leer más

(#85). MARKETING DIRECTO A TRAVÉS DE CORREO ORDINARIO EN ONGS Los emails en los que se pide incrementar la donación reducen, paradójicamente, la tendencia a donar más, pero incrementan la tendencia a seguir como hasta ahora y no abandonar

marketing5

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El marketing directo a través de correo ordinario es empleado por muchas compañías para publicitar sus productos, reclutar nuevos  consumidores y fortalecer las relaciones con los ya existentes.   Aunque es un medio caro, en 2012 las organizaciones lucrativas y no lucrativas gastaron $168 billones en él, un 52.7% […]

Leer más
image_pdfimage_print