(#199). METANÁLISIS SOBRE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD CON CELEBRIDADES Sigue habiendo muchas incógnitas sobre la efectividad del uso de famosos en publicidad. No obstante, este estudio provee ciertas claves sobre cómo hacerlo funcionar, al menos en el corto plazo

[REVISIÓN DE ARTICULO] Uno de los grandes temas del marketing es valorar el efecto de las acciones de comunicación. Dentro de ellas, una de las más importante es el contratar celebridades para que apadrinen una marca. Esa forma de realizar marketing puede afectar en diferente grado a los […]

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(#167). LAS CELEBRIDADES SON VAMPIROS DE LAS MARCAS Escoger famosos para apadrinar productos puede tener un efecto negativo sobre la marca, disminuyendo el recuerdo espontáneo y sugerido en relación al haber empleado un modelo no conocido de similar atractivo. Esto ocurre para marcas familiares y no familiares, aunque ese efecto se mitiga a medida que se incrementa la congruencia entre el famoso y la marca y la popularidad de esa unión (antecedentes publicitarios)

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Aproximadamente entre un 20 y un 25% de los anuncios publicitarios usa celebridades como padrinos o embajadores de la marca (Sliburyte, 2009), y se estima que el gasto en este tipo de contratos es de unos 50 billones de dólares. Si embargo, y a pesar […]

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(#151). EL PATROCINIO DEPORTIVO Y EL RECUERDO DE MARCA; EL CASO DE HEINEKEN Y LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE Tanto el recuerdo espontáneo como el sugerido se incrementaron a medida que crecía la duración del patrocinio, aunque con valores bajos, 10 y 20% respectivamente. El estudio no considera cómo ello se puede traducir en retorno de la inversión.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  La literatura sugiere que el planteamiento de los patrocinios a largo plazo mejora los efectos sobre la marca, aunque en ocasiones algunas empresas sean reticentes a comprometerse a contratos de patrocinio a largo plazo. Los autores se centran en el estudio de la notoriedad de […]

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