(#215). EL CAMBIO DE NOMBRE DE LOS ESTADIOS CHOCA CON LA RESISTENCIA DE LOS AFICIONADOS Existe una resistencia a utilizar el nombre comercial del estadio, que se acrecienta con la implicación del aficionado con el equipo y la identificación con la ciudad. Para mitigar ese efecto negativo, el patrocinador debe comunicar los beneficios económicos para el club y ser congruente con el significado de sus valores.

b215

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Vender los derechos del nombre (naming rights) de un estadio no está exento de polémica, porque a menudo los fans se resisten a ese cambio. Los autores introducen el artículo contando lo que sucedió con el estadio “Candlestick Park” en San Francisco, sede del equipo de la […]

Leer más

(#165). MORTALIDAD EN JUGADORES DE FÚTBOL PROFESIONALES EN ACTIVO Y RECIÉN RETIRADOS La principal causa de muerte fue la enfermedad (55.4%, un 33% de patología cardíaca), seguida de accidentes (24.6%), suicidios (11.3%) y crimen violento (8.7%). Entre los jugadores activos, un 17% de las muertes estaban relacionadas con la actividad deportiva. Ante estos resultados, la prevención de patologías cardíacas se hace indispensable.

b165

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores comienzan hablando sobre datos de muerte súbita en deportistas, estimándose entre 6 y 36 muertes por 10000 habitantes y año en edades de 12 a 35 años. Son datos muy preocupantes, ya que la incidencia es muy alta.  Asimismo, cada vez más hay un creciente […]

Leer más

(#155). PATROCINIOS DEPORTIVOS NO EFICACES A CORTO PLAZO No se muestra asociación a corto plazo entre las actitudes hacia el patrocinador, las intenciones de compra futuras y las compras reales efectuadas por los consumidores

chelsea samsung sponsorship

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El gasto en patrocinio ha crecido de 26.2 billones de dólares en 2002 a unos 57.5 billones en 2015. En Estados Unidos, la cuota de mercado del patrocinio deportivo  es del 70%. Existen diferentes medidas intermedias de la eficacia del patrocinio pero todas ellas tienen problemas. Los autores […]

Leer más

(#151). EL PATROCINIO DEPORTIVO Y EL RECUERDO DE MARCA; EL CASO DE HEINEKEN Y LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE Tanto el recuerdo espontáneo como el sugerido se incrementaron a medida que crecía la duración del patrocinio, aunque con valores bajos, 10 y 20% respectivamente. El estudio no considera cómo ello se puede traducir en retorno de la inversión.

b151

[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  La literatura sugiere que el planteamiento de los patrocinios a largo plazo mejora los efectos sobre la marca, aunque en ocasiones algunas empresas sean reticentes a comprometerse a contratos de patrocinio a largo plazo. Los autores se centran en el estudio de la notoriedad de marca (específicamente […]

Leer más
image_pdfimage_print