(#360). TRANSFERENCIA DE RASGOS DE MARCAS ICÓNICAS A SUS COLORES CORPORATIVOS Evidencia bastante limitada de que las marcas añaden valor a los colores que las representan, cuando estos se emplean en otros contextos donde no aparece la marca icónica

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Brand Management, los autores plantean una interesante cuestión; no sólo el significado de los colores puede añadir valor a una marca, sino que también puede ocurrir a la inversa, y entonces ciertas características de una marca cuyo logo es […]

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(#132). ILUMINACIÓN EN RESTAURANTES Y COMIDA SALUDABLE La iluminación influye en la elección de comida saludable. Condiciones de alta iluminación favorecen el consumo de productos sanos en contraposición a situaciones de baja luminosidad, debido a que el nivel de alerta disminuye con luces tenues.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] La luz ambiental influye en el comportamiento humano. Un día soleado puede tener unos 10000 lux, mientras que, por ejemplo, en las oficinas puede haber entre 750 y 2000 lux y en un sala de operaciones al menos 1600 lux. Sin embargo, en muchos restaurantes la iluminación […]

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(#19). POR FAVOR, TÓCAME Revisión de varias investigaciones relevantes en el ámbito del marketing del tacto, proporcionando guías de actuación para estimular este sentido

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Eso es lo que deberían decir los carteles en todas las tiendas al referirse a los productos expuestos. Salvo en contadísimas excepciones en los que tocar un producto puede suponer un riesgo extraordinario de deterioro y pérdida de mucho dinero, todos los productos deberían ser susceptibles de ser tocados, manoseados, […]

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