(#343). RETORNO DE LA INVERSIÓN PARA PATROCINADORES EN DEPORTES INDIVIDUALES Resultados poco claros, con muchas incógnitas, con una evidencia muy limitada de un posible efecto positivo sobre el precio de las acciones a corto plazo y sólo para los ganadores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en Marketing Letters, los autores analizan la relación entre el rendimiento de deportistas y el de las acciones de las empresas que los patrocinan. Es muy complejo medir el retorno de la inversión de estas actividades de patrocinio, pero una de las formas […]

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(#341). NIKE Y ADIDAS SIGUEN ACUMULANDO BENEFICIOS A COSTA DE SUS EMPLEADOS Un informe de Clean Clothes Campaign muestra cómo estos dos gigantes del sector han incrementado los beneficios en los últimos años pero no han cubierto las necesidades básicas de sus empleados en Asia

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[DESPIERTA] A pocos días del inicio del Mundial de fútbol, Clean Clothes Campaing ha sacado a la luz un interesante informe en el que muestra que Nike y Adidas han incrementado su inversión en patrocinio deportivo (y también sus beneficios) a costa de seguir explotando a los trabajadores de sus […]

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(#339). HARD ROCK HALLELUJAH; ARQUETIPOS, METÁFORAS Y CULTO Análisis del video de la canción de Lordi, en clave de marketing

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[MONOTEMA] Se puede aprender mucho marketing analizando cuidadosamente ciertas piezas creativas. Para los estudiantes de esta disciplina, es un ejercicio muy recomendable. Cuando hablamos sobre creación de necesidades, vimos que los arquetipos y las metáforas profundas funcionaban como un recurso para tratar de influir en un público general, independientemente de […]

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(#327). CÓMO LAS MARCAS PUEDEN INCREMENTAR LA INTERACCIÓN EN REDES SOCIALES Mensajes asertivos y emocionales son más efectivos que los que piden una acción directa. El uso de aliteraciones y de imágenes incrementa la probabilidad de que esos mensajes se compartan.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of Consumer Research, los autores analizan qué características de los mensajes en redes sociales incrementan la probabilidad de diseminación. Para ello,  han estudiado una elevada cantidad de entradas en Facebook y Twitter por parte de grandes marcas. Las marcas saben […]

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(#307). LA CRISIS DE LA INVESTIGACIÓN EN PSICOLOGÍA Comentario sobre el papel de la falsabilidad y replicación en el contexto de complejidad de los fenómenos en psicología

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este breve artículo publicado en Frontiers in Psychology, los autores realizan un interesante comentario sobre el artículo de Iso-Ahola (2017), en relación a la capacidad de la investigación psicológica para entender los fenónemos que estudia. Iso-Ahola (2017), recalca las limitaciones de la psicología empírica para probar […]

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(#279). MUERTE, OXYCONTIN, Y FILANTROPÍA: CAPITALISMO EN ESTADO PURO El OxyContin es uno de los responsables de la epidemia de opiáceos en Estados Unidos. Las malas artes de la farmacéutica de los hermanos Sackler que lanzó el medicamento contrastan con el perfil filantrópico de la familia

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[DESPIERTA] Excelente artículo el escrito por Patrick Radden Keeffe para The New Yorker, donde muestra un caso que podría perfectamente ejemplificar lo que realmente es el sistema capitalista, lo que en verdad significa para unos y para otros, su perversión, infamia e injusticia. Keeffe narra la historia del OxyContin, un […]

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(#277). IGUALDAD, NIKE Y LEBRON JAMES LeBron James quiso protestar contra la brutalidad policial estrenando unas zapatillas donde estaba escrita la palabra "Equality".

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[DESPIERTA] Comenzó la temporada de la NBA con esta noticia; LeBron James “tuneando” sus Nike con la palabra “Equality”, es decir: igualdad. James realizó esta acción en protesta contra la política de Trump y la brutalidad policial. Aunque esta acción es ciertamente loable, no deja de ser un artificio más […]

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(#259). RESEÑA: TU CONSUMO PUEDE CAMBIAR EL MUNDO Breve comentario acerca del libro de Brenda Chávez, que trata sobre las elecciones de consumo responsables, conscientes y críticas

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[MONOTEMA] Acabo de terminar de leer el último libro de Brenda Chávez: Tu consumo puede cambiar el mundo. El poder de tus elecciones responsables, conscientes y críticas, una agradable sorpresa a la que merece la pena dedicarle una entrada en este blog. No voy a destripar el libro, porque es […]

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(#253). UNA REVISIÓN SOBRE EL EFECTO PLACEBO El efecto placebo es un fenómeno robusto que está fundamentalmente relacionado con las expectativas generadas ante la exposición a un estímulo. Esas expectativas producen cambios neurobiológicos, que originan la liberación de neurotransmisores que explican los cambios en la percepción del dolor, o en cualquier otro estados psicológico que esté asociado a la dopamina, endorfinas, serotonina u oxitocina

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores presentan este artículo de revisión que pretende explicar el marco histórico y conceptual del efecto placebo, así como sus causas genéticas. El efecto placebo es un fenómeno psicobiológico por el cual una persona mejora en su estado por el mero hecho de conocer que va […]

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(#223). NAMING RIGHTS; ¿SE PUEDE VENDER TODO? Recorrido por el amplio universo de la venta de derechos de nombre, donde el patrocinio, el partnership, el crowdfunding y la filantropia se entremezclan para jugar entre el reconocimiento y el robo de las identidades

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[MONOTEMA] (Actualizado: 07/03/2017) ¿Qué os parece el siguiente plan? Por la mañana, llevas a tu hija pequeña al colegio público, donde practica educación física en el pabellón “ShopRite”. Luego dejas a tu hijo mayor en el instituto público, para celebrar su graduación en el estadio “Riverview Health”. Después te toca […]

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