(#259). RESEÑA: TU CONSUMO PUEDE CAMBIAR EL MUNDO Breve comentario acerca del libro de Brenda Chávez, que trata sobre las elecciones de consumo responsables, conscientes y críticas

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[MONOTEMA] Acabo de terminar de leer el último libro de Brenda Chávez: Tu consumo puede cambiar el mundo. El poder de tus elecciones responsables, conscientes y críticas, una agradable sorpresa a la que merece la pena dedicarle una entrada en este blog. No voy a destripar el libro, porque es […]

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(#253). UNA REVISIÓN SOBRE EL EFECTO PLACEBO El efecto placebo es un fenómeno robusto que está fundamentalmente relacionado con las expectativas generadas ante la exposición a un estímulo. Esas expectativas producen cambios neurobiológicos, que originan la liberación de neurotransmisores que explican los cambios en la percepción del dolor, o en cualquier otro estados psicológico que esté asociado a la dopamina, endorfinas, serotonina u oxitocina

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores presentan este artículo de revisión que pretende explicar el marco histórico y conceptual del efecto placebo, así como sus causas genéticas. El efecto placebo es un fenómeno psicobiológico por el cual una persona mejora en su estado por el mero hecho de conocer que va […]

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(#223). NAMING RIGHTS; ¿SE PUEDE VENDER TODO? Recorrido por el amplio universo de la venta de derechos de nombre, donde el patrocinio, el partnership, el crowdfunding y la filantropia se entremezclan para jugar entre el reconocimiento y el robo de las identidades

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[MONOTEMA] (Actualizado: 07/03/2017) ¿Qué os parece el siguiente plan? Por la mañana, llevas a tu hija pequeña al colegio público, donde practica educación física en el pabellón “ShopRite”. Luego dejas a tu hijo mayor en el instituto público, para celebrar su graduación en el estadio “Riverview Health”. Después te toca […]

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(#218). BOICOTEAR MARCAS INFLUYE EN LA RELACIÓN ENTRE LAS CORPORACIONES Y LOS POLÍTICOS Cuando las corporaciones son amenazadas con ser boicoteadas el porcentaje de devoluciones de fondos de financiación política se incrementan, y las apariciones en el congreso y los contratos públicos disminuyen de manera significativa

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Las empresas, sobre todo las más grandes, intentan influir en las decisiones de los reguladores a través de las acciones de lobby. Sin embargo, falta investigar más acerca de cómo las presiones de los consumidores y organizaciones sociales influyen en esa relación entre las corporaciones y la […]

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(#209). ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS AMERICANOS LUCHAN CONTRA NIKE Protestas en Penn State University y Georgetown contra los abusos a los trabajadores del proveedor de la marca en Vietnam

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[DESPIERTA] En Estados Unidos las universidades firman grandes contratos con los gigantes de la industria textil deportiva para licenciar todo el merchandising (camisetas, sudaderas, etc.) y patrocinar los programas deportivos de esos Colleges. Pero desde hace un tiempo diversos colectivos de estudiantes se han asociado para protestar contra las condiciones […]

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(#198). PREGUNTAS Y RESPUESTAS SOBRE AZÚCAR Y SALUD Una breve discusión acerca de las claves de los efectos perversos del azúcar sobre la salud

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[MONOTEMA] (Actualizado: 30/07/2017) El azúcar está presente en gran parte de los alimentos que ingerimos, especialmente entre los refrescos, golosinas, postres, lácteos y productos para el desayuno. Se habla mucho de los posibles efectos perjudiciales para la salud, postura ante la cual existe casi un debate bipolar entre la industria […]

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(#149). PATENTES CON LICENCIA DE PAGO FIJO, ROYALTIES, O COMBINADOS La licencia por royalties tiende a incrementar la competitividad entre las empresas creando un retorno asimétrico entre las de mayor calidad y las de menor calidad, mientras que las licencias con un pago fijo tienden a moderar la competitividad y crean un mercado con productos de sólo alta calidad

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Cuando una universidad genera una patente normalmente tiene dos opciones para explotar esa innovación. La primera de ellas es a través de un pago fijo que el comprador de la licencia ejecuta, y la segunda es a través de royalties por las ventas del comprador de la licencia. […]

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(#131). EL PESO DEL CAMARERO INFLUYE EN LA CANTIDAD DE COMIDA Y BEBIDA PEDIDA Camareros con alta masa corporal pueden incrementar las ventas en los restaurantes, lo que es un resultados sorprendente, dado que la apariencia es crucial en marketing y las personas con sobrepeso son a menudo discriminadas en puestos de trabajo de cara al público

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Más del 75% de los estadounidenses cena en un restaurante de servicios completos (el camarero te sirve la cena) al menos 3 veces al mes, y más de un 25% lo hace más de una vez a la semana. Esto indica la  importancia que tiene este sector, […]

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(#116). EL EFECTO RECLAMO Es una forma de manipular las decisiones de compra de los consumidores incluyendo una alternativa que, en función de su comparación con las opciones existentes, condiciona la elección de éstas

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[MONOTEMA] Cuando tenemos que elegir entre 2 alternativas que son similares, es decir, que tenemos dudas en cuanto al valor que nos proporcionan, la inclusión de una tercera opción nos puede hacer variar esa elección original. Esto es lo que se conoce como efecto reclamo, y tiene una gran posibilidad […]

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(#111). MARCAS ALFANUMÉRICAS Y EFECTO RECLAMO La inclusión de un reclamo alfanumérico modifica la elección binaria entre marcas alfanuméricas, donde hay evidencias de que se tiende a trasvasar la decisión hacia la marca con mayor cardinalidad, es decir: "cuanto más alto mejor"

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Las marcas alfanuméricas contienen letras y números en su nombre. Se pueden dar para nombrar la marca principal (ej. 7-Up) o para categorías de productos (ej Mercedes C300, BMW 320i). Hay evidencias en la literatura que ligan este tipo de nombres a connotaciones tecnológicas, por lo que no es […]

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