(#399). MÚSICA CON VOLUMEN BAJO PARA INCENTIVAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS SALUDABLES

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, los autores estudian el efecto de diferentes condiciones ambientales relativas a la música y el ruido sobre el consumo de productos saludables. La música y el sonido ambiente son características de un establecimiento comercial […]

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(#339). HARD ROCK HALLELUJAH; ARQUETIPOS, METÁFORAS Y CULTO Análisis del video de la canción de Lordi, en clave de marketing

[MONOTEMA] Se puede aprender mucho marketing analizando cuidadosamente ciertas piezas creativas. Para los estudiantes de esta disciplina, es un ejercicio muy recomendable. Cuando hablamos sobre creación de necesidades, vimos que los arquetipos y las metáforas profundas funcionaban como un recurso para tratar de influir en un público general, independientemente de […]

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(#146). MÚSICA TRISTE Y EMOCIONES La tristeza inducida por la música es un fenómeno complejo y multifacético, que puede producir emociones positivas y negativas, dependiendo de diversos factores sobre cómo la música induce emociones. La música triste puede ser, de este modo, placentera debido a su relación con la memoria episódica o con el componente estético de sus patrones armónicos y melódicos

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] La tristeza es una emoción básica en psicología, y se define como una reacción natural a la pérdida, con un carácter eminentemente efímero, aunque puede extenderse en el tiempo. Sin embargo, cuando hablamos de emociones inducidas por la música la tristeza se puede ligar a algo placentero, ya que […]

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(#83). LAS EMOCIONES GENERADAS POR EL ARTE La interacción social multiplica el efecto emocional de la música, mientras que ocurre lo contrario en la pintura

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Las respuestas emocionales al arte son consideradas por algunos como “estéticas” en el sentido en que vienen suscitadas de la apreciación de expresiones de belleza, armonía y poder. Pero también se pueden formar otras respuestas afectivas, como la tristeza o la nostalgia. En su introducción, los autores no […]

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(#16). LA CANCIÓN PERFECTA Análisis de la canción "Hold back the night" de Robin Beck, como muestra para diseñar productos cautivadores

Bueno, casi perfecta. Alcanzar la perfección es algo demasiado atrevido, pero podemos aprovechar los conocimientos existentes en marketing para diseñar un producto que sea lo más cautivador posible. En mis clases suelo poner el ejemplo de las canciones que, al fin y al cabo, son  también un producto (musical, en […]

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(#14). MARKETING AUDITIVO Revisión de varias investigaciones relevantes sobre el uso de los sonidos, las voces y la música en marketing

De los cinco sentidos susceptibles de ser estimulados por el marketing sensorial, el oído es uno de los que más posibilidades creativas posee. El empleo de la música, de las voces o de los sonidos no musicales confiere un amplio espectro de trabajo para los profesionales del marketing con el […]

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