(#217). EL PODER DE LAS ONGS PARA INFLUIR EN LAS EXPORTACIONES DE PAÍSES QUE INCUMPLEN LOS DDHH Las actividades de denuncia de las ONGs tienen una repercusión en las exportaciones de los países señalados, aunque las grandes limitaciones del estudio circunscriben este resultados a un ámbito muy reducido

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] La estrategia de “naming and shaming“ por parte de las Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) consiste en señalar y avergonzar públicamente a los Estados porque incumplen los Derechos Humanos (DDHH), que conducen en ocasiones a amenazas de boicots internacionales, lo que presiona a esos países mejorar esa situación. […]

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(#176). LA EFICIENCIA DE LAS ONGS NO CUENTA PARA LOS DONANTES Los resultados de este estudio dejan bien a las claras la situación embolicada en cuanto al entendimiento de las motivaciones y el comportamiento de los donantes. Muchas personas donan sin preocuparse de cuál es la efectividad de esa donación, y sin hacer un seguimiento del éxito de los programas de las ONGs, o de su eficiencia en costes administrativos y de marketing

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Uno de los grandes problemas que existe en el sector de las ONGs es el control sobre los resultados de las donaciones. Es decir, la medición y evaluación del éxito de los programas a los que se destina dinero. ¿Es relevante para las personas que donan saber el […]

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(#140). MEDICIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA DE UNA ONL Los autores proponen que la imagen de las ONLs se compone de 6 dimensiones: utilidad, afectividad, dinamismo, eficiencia, fiabilidad y ética, pero el ajuste del modelo es insatisfactorio

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] La imagen de marca representa las asociaciones mentales sobre esa marca en la mente del consumidor, y es un concepto muy importante también para las organizaciones no lucrativas (ONL) que compiten entre ellas por las donaciones y las preferencias de los individuos. Los autores comentan el trabajo de […]

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(#139). PROPUESTA PARA GESTIONAR LA PRODUCCIÓN LOCAL DE ALIMENTOS Y SU VENTA Los consumidores tienen una predisposición clara a pagar más por esos productos locales, e incluso a incrementar ese sobreprecio si parte del dinero se destina a sustentar los bancos de alimentos locales

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  Existe una tendencia creciente en Estados Unidos de producir alimentos en  granjas locales y de distribuirlos en establecimientos que específicamente los demandan para cubrir las necesidades de los consumidores. En 2012 el Censo de  Agricultura de Estados Unidos reportó que el año anterior las ventas directas al […]

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(#85). MARKETING DIRECTO A TRAVÉS DE CORREO ORDINARIO EN ONGS Los emails en los que se pide incrementar la donación reducen, paradójicamente, la tendencia a donar más, pero incrementan la tendencia a seguir como hasta ahora y no abandonar

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El marketing directo a través de correo ordinario es empleado por muchas compañías para publicitar sus productos, reclutar nuevos  consumidores y fortalecer las relaciones con los ya existentes.   Aunque es un medio caro, en 2012 las organizaciones lucrativas y no lucrativas gastaron $168 billones en él, un 52.7% […]

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