(#220). PATROCINIOS NO EFECTIVOS EN PARTIDOS DE FÚTBOL AMERICANO UNIVERSITARIOS Los resultados indican que no se produce un retorno anormal significativo ni en la muestra total, ni en las submuestras de de anuncios de nuevos patrocinios y de renovaciones

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Una de las formas de emplear el patrocinio por naming rights es la de dar el nombre a un evento concreto (title sponsorship), incluso en partido de fútbol específico. Como indican los autores, en el ámbito universitario, todo comenzó en 1983 con el partido de fútbol americano […]

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(#215). EL CAMBIO DE NOMBRE DE LOS ESTADIOS CHOCA CON LA RESISTENCIA DE LOS AFICIONADOS Existe una resistencia a utilizar el nombre comercial del estadio, que se acrecienta con la implicación del aficionado con el equipo y la identificación con la ciudad. Para mitigar ese efecto negativo, el patrocinador debe comunicar los beneficios económicos para el club y ser congruente con el significado de sus valores.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Vender los derechos del nombre (naming rights) de un estadio no está exento de polémica, porque a menudo los fans se resisten a ese cambio. Los autores introducen el artículo contando lo que sucedió con el estadio “Candlestick Park” en San Francisco, sede del equipo de la […]

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(#199). METANÁLISIS SOBRE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD CON CELEBRIDADES Sigue habiendo muchas incógnitas sobre la efectividad del uso de famosos en publicidad. No obstante, este estudio provee ciertas claves sobre cómo hacerlo funcionar, al menos en el corto plazo

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[REVISIÓN DE ARTICULO] Uno de los grandes temas del marketing es valorar el efecto de las acciones de comunicación. Dentro de ellas, una de las más importante es el contratar celebridades para que apadrinen una marca. Esa forma de realizar marketing puede afectar en diferente grado a los consumidores; a […]

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(#167). LAS CELEBRIDADES SON VAMPIROS DE LAS MARCAS Escoger famosos para apadrinar productos puede tener un efecto negativo sobre la marca, disminuyendo el recuerdo espontáneo y sugerido en relación al haber empleado un modelo no conocido de similar atractivo. Esto ocurre para marcas familiares y no familiares, aunque ese efecto se mitiga a medida que se incrementa la congruencia entre el famoso y la marca y la popularidad de esa unión (antecedentes publicitarios)

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Aproximadamente entre un 20 y un 25% de los anuncios publicitarios usa celebridades como padrinos o embajadores de la marca (Sliburyte, 2009), y se estima que el gasto en este tipo de contratos es de unos 50 billones de dólares. Si embargo, y a pesar de que […]

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(#162). EL VALOR ECONÓMICO DE UNA VICTORIA MÁS EN UNA TEMPORADA EN DEPORTE UNIVERSITARIO En fútbol americano, una victoria más de un equipo de una conferencia de élite en la temporada aproximadamente se asocia a un incremento de 1 millón de dólares en facturación. Para aquellos equipos que juegan en ligas menos conocidas, el factor diferencial es el entrar en una competición que premia a los mejores equipos. En baloncesto, una victoria más equivale aproximadamente a un incremento en facturación entre el 3 y el 4% anual

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] La NCAA es la asociación estadounidense de deporte universitario, y es la que regula las competiciones entre las universidad (Intercollegiate Athletics), unas competiciones que las instituciones emplean para intentar incrementar su imagen de marca o la moral de sus estudiantes, entre otros objetivos. La competición y todo […]

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(#155). PATROCINIOS DEPORTIVOS NO EFICACES A CORTO PLAZO No se muestra asociación a corto plazo entre las actitudes hacia el patrocinador, las intenciones de compra futuras y las compras reales efectuadas por los consumidores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El gasto en patrocinio ha crecido de 26.2 billones de dólares en 2002 a unos 57.5 billones en 2015. En Estados Unidos, la cuota de mercado del patrocinio deportivo  es del 70%. Existen diferentes medidas intermedias de la eficacia del patrocinio pero todas ellas tienen problemas. Los autores […]

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(#151). EL PATROCINIO DEPORTIVO Y EL RECUERDO DE MARCA; EL CASO DE HEINEKEN Y LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE Tanto el recuerdo espontáneo como el sugerido se incrementaron a medida que crecía la duración del patrocinio, aunque con valores bajos, 10 y 20% respectivamente. El estudio no considera cómo ello se puede traducir en retorno de la inversión.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  La literatura sugiere que el planteamiento de los patrocinios a largo plazo mejora los efectos sobre la marca, aunque en ocasiones algunas empresas sean reticentes a comprometerse a contratos de patrocinio a largo plazo. Los autores se centran en el estudio de la notoriedad de marca (específicamente […]

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(#145). NIKE, ADIDAS Y PUMA PAGAN SALARIOS INDIGNOS A SUS TRABAJADORES Pagar un salario digno (recordemos que no siempre el salario mínimo interprofesional en algunos países llega a ser un salario digno) sólo incrementaría el precio de unas zapatillas o camiseta en pocos céntimos de euros

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[DESPIERTA] No es una noticia nueva, desde luego, pero sí que vuelve a estar de actualidad dado que son los 3 principales patrocinadores de la Eurocopa 2016, que se está celebrando en Francia. En la nota de prensa de la que se hace eco Clean Clothes Campaing,  se expone que el […]

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(#142). PROCESO DE LAS PROPUESTAS DE PATROCINIO DEPORTIVO Los patrocinados elaboran propuestas de patrocinio realizadas por el departamento de marketing y rubricadas por el departamento de finanzas o el director comercial, y son enviadas a los patrocinadores por el director comercial o el director de la empresa. El contrato necesita ser elaborado por un departamento legal, que en algunos casos puede ser externo a la empresa

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] A pesar de la importancia económica del patrocinio deportivo los autores indican que no hay ningún modelo para evaluar su efectividad, aunque diversos investigadores sostienen que la concepción estratégica del patrocinio puede genera una ventaja competitiva. Recalcan el hecho de que el marco conceptual para medir la efectividad […]

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(#137). EFECTO DEL PATROCINIO DEPORTIVO DE MARCAS INSALUBRES SOBRE EL RECUERDO EN NIÑOS Los niños pueden verse afectados por los estímulos derivados de los patrocinios deportivos, al menos a nivel asociativo, lo que contribuye a un proceso de aprendizaje como consumidores. En el caso, de marcas de productos poco saludables (comida basura, alcohol, apuestas), esa normalización desde edades tan tempranas y la unión a estímulos afectivos poderosos (emociones derivadas de sus equipos favoritos)

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Los autores comentan varias investigaciones que sugieren que los niños menores de 8 años son especialmente vulnerables a la publicidad, porque no entienden bien su propósito y porque lo toman incluso como algo educativo o informativo. Los niños entre 8 y 12 años, sin embargo, tienen una […]

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