(#385). LAS IMITACIONES PERJUDICAN A LA MARCA ORIGINAL POR SOBRE EXPOSICIÓN MÁS QUE POR SUSTITUCIÓN Algunas empresas basan parte de su negocio en la explotación de imitaciones de marcas de estatus superior. El proceso de aceleración producido que beneficiaría también a la marca original se ve truncado por el de sustitución y el de sobre exposición.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el International Journal of Research in Marketing, los autores analizan un interesante dilema sobre los efectos de las imitaciones de diseños originales en la industria de la moda. Es una prácticamente común en esta industria que otras marcas y cadenas de distribuidores […]

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(#384). MEJOR UN SÓLO ITEM QUE VARIOS PARA MEDIR ACTITUDES Tras analizar los resultados d estudios, los tamaños de efecto encontrados al medir con un único ítem y al medir con varios ítemes no difieren

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of Advertising Research, los autores analizan los resultados de 189 estudios en el ámbito de la publicidad para concluir que las medidas de un sólo ítem son equivalentes a las de múltiples ítemes. Como indican los autores, un gran número […]

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(#383). VALORES SUPREMOS COMO DISCURSO MANIPULADOR Comentario del artículo de Jordi Vallverdú sobre nazis kantianos y la irracionalidad del sujeto moral

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[MONOTEMA] El catedrático de filosofía Jordi Vallverdú ha publicado un breve artículo titulado: “¿Nazis kantianos? El homo politicus desde la racionalidad limitada o La banalidad de la Ética”. Aunque a priori pueda parecer una temática alejada del ámbito del marketing, tiene aristas que bordean diferentes conceptos fundamentables del control social […]

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(#382). HORMESIS EN EL FACE VALUE DE CUPONES DE DESCUENTO La asociación entre la magnitud de un cupón y el gasto subsiguiente cuando se puede elegir entre diferentes productos de la misma marca es compleja, ya que diversos factores moderadores influyen en que se produzca un efecto de hormesis, una curva en forma de U invertida.

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Marketing, los autores analizan la relación existente entre el valor monetario de un cupón de descuento y el consiguiente gasto en uno de los posibles productos en los que puede emplearse. El cupón de descuento es una clásica herramienta […]

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(#381). TABLAS DE TUMORES TOTALES EN EL ESTUDIO DEL NTP SOBRE EFECTOS DE LA RADIACIÓN DE TELÉFONO MÓVIL Realizamos algunos análisis estadísticos sobre los comentarios del profesor de la Universidad de California, Joel Moskowitz, de los resultados sobre tumores

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[MONOTEMA] El Programa Nacional de Toxicología (NTP) de Estados Unidos ha publicado por fin los resultados del estudio que llevaban realizando desde 1999. Joel M. Moskowitz, investigador de la School of Public Health de la Universidad de California, Berkeley, ha publicado un comentario en su blog sobre un aspecto del […]

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(#380). ÍNDICES APROXIMADOS FLEXIBLES EN ECUACIONES ESTRUCTURALES No se deben emplear criterios de corte fijos para índices aproximados (SRMR, CFI, TLI, RMSEA), sino flexibles en función de las características de cada modelo

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, los autores proponen desterrar definitivamente los umbrales para índices aproximados en ecuaciones estructurales, y a cambio emplear una perspectiva flexible, basada en los resultados de simulaciones para las condiciones de cada modelo especificado. Esos […]

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(#379). ¿LOS ARGUMENTOS CIENTÍFICOS SIRVEN DE ALGO?. EL CASO DE MICHIGAN Y EL 5G El proyecto de ley sobre el despliegue del 5G ha sido aprobado en Michigan, pese a los argumentos científicos y humanos que varios expertos han expuesto

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[MONOTEMA] Este año el estado de Michigan ha aprobado un proyecto de ley para el despliegue del 5G. Primero fue el Senado, y luego la Comisión de Energía de la Cámara de Representantes; en ambos casos las votaciones terminaron con una clara mayoría del sí. En este proceso ha habido […]

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(#378). LA ALIMENTACIÓN ECOLÓGICA REDUCE EL RIESGO DE CÁNCER El seguimiento realizado a 68946 participantes muestra una reducción en el riesgo de linfomas y cáncer de mama

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En esta investigación publicada en JAMA Internal Medicine, los autores encuentran que el consumo de comida orgánica está asociado a un menor riesgo de cáncer. Para ello, emplean una cohorte de 68946 participantes. Los autores comienzan el artículo aludiendo a la relación robusta entre la exposición a pesticidas y el […]

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(377). AVANZANDO EN LA COMPLEJIDAD; DOBLE DEPENDENCIA Ilustración sencilla de las ecuaciones de Lotka-Volterra y su programación con Maxima

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[MONOTEMA] Una vez introducidos en los campos direccionales y en la filosofía de análisis de las ecuaciones diferenciales, vamos a complicar un poco más el caso a estudiar. Ahora, tenemos que el crecimiento de la población de individuos, es decir, la derivada de la población con respecto al tiempo no […]

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(#376). CAMPOS DIRECCIONALES, COMENZANDO A REPRESENTAR LA COMPLEJIDAD Definimos y representamos las guías sobre las que las trayectorias de las soluciones evolucionan

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[MONOTEMA] Avanzando un poco más en la introducción a la complejidad de los fenómenos sociales, los alumnos de marketing de GADE se pueden encontrar con la dificultad de enteder la representación de la dinámica de los sistemas acoplados, como el de Lotka-Volterra. Por ello, en este post vamos a comenzar […]

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