(#26). FOTOVOLTAICAS HIPERGEOMÉTRICAS Análisis de la sentencia del Tribunal Supremo sobre las fotovoltaicas usando la distribución hipergeométrica

Hace escasos días, el pasado 22 de enero, aparecía esta noticia sobre la decisión del Tribunal Supremo de no indemnizar a los propietarios de las plantas solares afectados por los recortes del sector en 2010. Al margen de lo justa o no que nos pueda parecer esa decisión […]

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(#25). FIJACIÓN DE PRECIOS Explicación de diferentes métodos de fijación de precios, con un análisis de algunos de ellos e ilustración con diversos ejemplos.

El precio es una de las conocidas como “4 Ps” del marketing, ese anacronismo tan manido pero que a veces es útil para simplificar al extremo algunas de las claves de la gestión de esta función empresarial. El precio es un concepto importante en microeconomía, pero aquí no vamos […]

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(#24). ROMPER EL CRISTAL Metáfora sobre algunos puntos oscuros en la obtención del título del doctor empleando la película Todo lo demás, de Woody Allen

Woody Allen y Jason Biggs protagonizaron en 2003 la película “Todo lo demás”. En ella, Allen es una especie de mentor y consejero de Biggs, un joven escritor de comedia. En una de las escenas de la cinta los dos protagonistas están esperando pacientemente a que un coche salga […]

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(#22). COMPLEJIDAD DE LOS FENÓMENOS SOCIALES Análisis de las características de los sistemas complejos y su relación con el estudio de los fenómenos sociales en los que el marketing se desarrolla como disciplina

Todos hemos escuchado alguna vez que vivimos en un mundo “complejo”. Pero, ¿qué significa exactamente ese término cuando hablamos de fenómenos sociales? La complejidad rige el comportamiento de la naturaleza y también de las relaciones en la sociedad, por tanto, es muy recomendable adoptar una visión sistémica acerca […]

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(#20). DECISIONES HEURÍSTICAS Explicación de una forma de tomar decisiones menos racional pero que también puede resultar efectiva y útil.

Tomar la decisión que uno quiere sin tener en cuenta informes, asesoramientos, complicados gráficos, distribuciones estadísticas, etc. parece en principio una mala forma de actuar de un ejecutivo, un empresario, un trabajador, o cualquier persona que se enfrente diariamente a varias alternativas posibles para conseguir un objetivo. En la […]

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(#19). POR FAVOR, TÓCAME Revisión de varias investigaciones relevantes en el ámbito del marketing del tacto, proporcionando guías de actuación para estimular este sentido

Eso es lo que deberían decir los carteles en todas las tiendas al referirse a los productos expuestos. Salvo en contadísimas excepciones en los que tocar un producto puede suponer un riesgo extraordinario de deterioro y pérdida de mucho dinero, todos los productos deberían ser susceptibles de ser […]

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(#18). PESTICIDAS EN LA ESCUELA Exposición de los peligros de los pesticidas en la escuela y propuesta de un documento de trabajo para aplicar en los colegios

Siempre me he preguntado qué se le pasa a alguien por la cabeza cuando coge un insecticida y lo esparce por una habitación, y más aún cuando hay niños. Esos productos que están preparados para matar algunas de las formas de vida más resistentes que habitan este planeta, […]

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(#16). LA CANCIÓN PERFECTA Análisis de la canción "Hold back the night" de Robin Beck, como muestra para diseñar productos cautivadores

Bueno, casi perfecta. Alcanzar la perfección es algo demasiado atrevido, pero podemos aprovechar los conocimientos existentes en marketing para diseñar un producto que sea lo más cautivador posible. En mis clases suelo poner el ejemplo de las canciones que, al fin y al cabo, son  también un producto […]

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(#15). BIRD-MAGIC Comentario sobre el libro When the game was ours, sobre la relación entre Larry Bird y Magic Johnson.

Recuerdo felizmente el verano de 2010 por muchas cosas; una de ellas fue la lectura del libro When the game was ours, donde Larry Bird y Magic Johnson (en conjunción con la periodista Jackie MacMullan) nos cuentan muchas anécdotas sobre su carrera baloncestística, su relación personal, y el […]

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