(#382). HORMESIS EN EL FACE VALUE DE CUPONES DE DESCUENTO La asociación entre la magnitud de un cupón y el gasto subsiguiente cuando se puede elegir entre diferentes productos de la misma marca es compleja, ya que diversos factores moderadores influyen en que se produzca un efecto de hormesis, una curva en forma de U invertida.

13/11/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Marketing, los autores analizan la relación existente entre el valor monetario de un cupón de descuento y el consiguiente gasto en uno de los posibles productos en los que puede emplearse. El cupón de descuento es una clásica herramienta […]

(377). AVANZANDO EN LA COMPLEJIDAD; DOBLE DEPENDENCIA Ilustración sencilla de las ecuaciones de Lotka-Volterra y su programación con Maxima

20/10/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[MONOTEMA] Una vez introducidos en los campos direccionales y en la filosofía de análisis de las ecuaciones diferenciales, vamos a complicar un poco más el caso a estudiar. Ahora, tenemos que el crecimiento de la población de individuos, es decir, la derivada de la población con respecto al tiempo no […]

(#376). CAMPOS DIRECCIONALES, COMENZANDO A REPRESENTAR LA COMPLEJIDAD Definimos y representamos las guías sobre las que las trayectorias de las soluciones evolucionan

18/10/2018 Jose A. Martínez Un comentario

[MONOTEMA] Avanzando un poco más en la introducción a la complejidad de los fenómenos sociales, los alumnos de marketing de GADE se pueden encontrar con la dificultad de enteder la representación de la dinámica de los sistemas acoplados, como el de Lotka-Volterra. Por ello, en este post vamos a comenzar […]

(#373). PREDICCIONES CON BUENAS APROXIMACIONES Aproximaciones excelentes pueden proporcionar errores de cierta entidad. Si, además, no conseguimos llegar a encontrar el modelo adecuado y empleamos aproximaciones lineales, puede que los errores sean inaceptables.

08/10/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[MONOTEMA] En el contexto de gran incertidumbre en las ciencias sociales, los estudiantes de Administración de Empresas se introducen (sólo un poco) en diferentes técnicas de predicción. Sin embargo, es clave entender que, aunque se consigan buenas aproximaciones a las ecuaciones que rigen un modelo de predicción, el resultado final […]

(#362). ¿HORMESIS ENTRE EL VOLUMEN DE ENTRENAMIENTO Y LA HIPERTROFIA? La relación entre el volumen de entrenamiento semanal y las ganancias de músculo es compleja y heterogénea.

07/09/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[MONOTEMA] Emplear ejemplos de otras disciplinas científicas es una herramienta muy interesante para conseguir estimular el aprendizaje de los alumnos que cursan una determinada rama del conocimiento. En mis clases de marketing suelo utilizar, sobre todo, analogías con el ámbito de la salud y el deporte, donde también tengo experiencia […]

(#337). EXPLORANDO LA PREDICCIÓN LINEAL EN MARKETING CON MAXIMA Explicación de un modelo sencillo de predicción para la introducción a la toma de decisiones en marketing

04/06/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[MONOTEMA] Para completar la serie de posts sobre la toma de decisiones en marketing, vamos a ilustrar en qué lugar se encuentran las ciencias sociales frente al determinismo y el puro azar. Y es justo en medio. De este modo, podemos plantear modelos de predicción que tendrán una parte determinista […]

(#310). MÁS ALLÁ DEL REDUCCIONISMO EN BIOLOGÍA La asunción determinista de que los genes directamente causan el fenotipo está ya superada por una aproximación sistémica que considera la complejidad inherente a esa relación.

13/02/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este ensayo publicado en Interdisciplina, los autores abogan por hacer efectivo un cambio de paradigma en la biología que se lleva gestando ya varias décadas, pero que todavía domina ciertas áreas, como es el reduccionismo mecanicista de la relación entre genotipo y fenotipo. Al comenzar el […]

(#307). LA CRISIS DE LA INVESTIGACIÓN EN PSICOLOGÍA Comentario sobre el papel de la falsabilidad y replicación en el contexto de complejidad de los fenómenos en psicología

09/02/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este breve artículo publicado en Frontiers in Psychology, los autores realizan un interesante comentario sobre el artículo de Iso-Ahola (2017), en relación a la capacidad de la investigación psicológica para entender los fenónemos que estudia. Iso-Ahola (2017), recalca las limitaciones de la psicología empírica para probar […]

(#304). CONOCIMIENTO ECOLÓGICO TRADICIONAL COMO PERSPECTIVA AMBIENTAL Defensa de las aproximaciones holísticas para enfrentarse a los problemas de salud ambiental, en lugar de las reduccionistas, y ese excesivo énfasis en el paradigma de dosis-respuesta

06/02/2018 Jose A. Martínez Deje un comentario

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este breve comentario publicado en Environmental Health Perspectives, el autor realiza una interesante reflexión sobre qué puede aportar el conocimiento ecológico tradicional (TEK, en inglés), como paradigma en el que se integre en la investigación sobre salud ambiental. El TEK se refiere al conocimiento de las […]

(#185). VENTA DE ENTRADAS EN LA NBA Y POTENCIAL DE LOS EQUIPOS Para un equipo de la NBA de potencial bajo, el gasto de los aficionados en la compra de entradas se incrementa cuando el potencial del rival es alto o cuando el equipo local tiene más probabilidades de ganar, siendo la relación global no lineal en forma de U

08/11/2016 Jose A. Martínez Deje un comentario

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El que haya ligas más competitivas se ha considerado tradicionalmente como un punto positivo para incrementar la asistencia a los eventos deportivos. En el caso concreto del baloncesto profesional se sugiere que la incertidumbre en el marcador de un partido (debido a la paridad de los contendientes) […]

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