(#352). TESTOSTERONA Y CONSUMO CONSPICUO EN HOMBRES Experimentalmente se muestra que un incremento de testosterona en sangre aumenta la preferencia por productos y marcas que denotan estatus y prestigio social

[REVISION DE ARTICULO] En este artículo publicado en Nature Communications, los autores presentan nuevas evidencias sobre la relación entre los niveles de testosterona en sangre en hombres y el consumo de productos que denotan estatus. Ganar prestigio para sentirse socialmente por encima de los demás es una de las razones que […]

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(#348). CUANDO NO ES CARO NO ES LO MISMO QUE BARATO Análisis sobre asimetrías en la percepción de etiquetas lingüísticas de precios genéricos en función del contexto del precio deseado

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En esta investigación publicada en el Journal of Consumer Psychology, los autores realizan un análisis sobre el significado de diferentes etiquetas lingüísticas sobre los precios, para concluir en que existe una asimetría en la interpretación de términos que se refieren a precios genéricos. Por términos referidos a […]

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(#339). HARD ROCK HALLELUJAH; ARQUETIPOS, METÁFORAS Y CULTO Análisis del video de la canción de Lordi, en clave de marketing

[MONOTEMA] Se puede aprender mucho marketing analizando cuidadosamente ciertas piezas creativas. Para los estudiantes de esta disciplina, es un ejercicio muy recomendable. Cuando hablamos sobre creación de necesidades, vimos que los arquetipos y las metáforas profundas funcionaban como un recurso para tratar de influir en un público general, independientemente de […]

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