(#319). COLABORACIÓN ENTRE JUGADORES DE BALONCESTO Y MARCAS DE CALZADO DEPORTIVO Extracto de uno de los capítulos de mi libro "Publicidad, baloncesto y zapatillas" donde explico las diversas formas de relación entre jugadores y marcas

[MONOTEMA] En el mundo del baloncesto, la relación entre los jugadores y las marcas de calzado deportivo es dispar, y tiene mucho matices dependiendo de cada situación. En uno de los capítulos de mi libro “Publicidad, baloncesto y zapatillas“, publicado en 2014, expliqué algunas de las más relevantes. En este […]

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(#215). EL CAMBIO DE NOMBRE DE LOS ESTADIOS CHOCA CON LA RESISTENCIA DE LOS AFICIONADOS Existe una resistencia a utilizar el nombre comercial del estadio, que se acrecienta con la implicación del aficionado con el equipo y la identificación con la ciudad. Para mitigar ese efecto negativo, el patrocinador debe comunicar los beneficios económicos para el club y ser congruente con el significado de sus valores.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Vender los derechos del nombre (naming rights) de un estadio no está exento de polémica, porque a menudo los fans se resisten a ese cambio. Los autores introducen el artículo contando lo que sucedió con el estadio “Candlestick Park” en San Francisco, sede del equipo de la […]

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(#185). VENTA DE ENTRADAS EN LA NBA Y POTENCIAL DE LOS EQUIPOS Para un equipo de la NBA de potencial bajo, el gasto de los aficionados en la compra de entradas se incrementa cuando el potencial del rival es alto o cuando el equipo local tiene más probabilidades de ganar, siendo la relación global no lineal en forma de U

[REVISIÓN DE ARTÍCULO]  El que haya ligas más competitivas se ha considerado tradicionalmente como un punto positivo para incrementar la asistencia a los eventos deportivos. En el caso concreto del baloncesto profesional se sugiere que la incertidumbre en el marcador de un partido (debido a la paridad de los contendientes) […]

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(#130). CONGRUENCIA DE LA IMAGEN DE MARCA EN EL PATROCINIO DE EVENTOS DEPORTIVOS Las marcas pueden modelar su imagen a través del patrocinio de eventos deportivos, de modo que exista una transferencia de rasgos o adjetivos asociados a esos eventos a las marcas que los apoyan. Es deseable que exista congruencia funcional entre evento y marca, para que se refuerce ese efecto

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] El patrocinio de eventos deportivos es un negocio multibillionario que, a modo de ejemplo, movió $33.6 billones en 2012 y $35.2 billones en 2013. Las marcas tratan de estar más cerca de los consumidores ligándose a eventos que forman parte de su vida diaria, intentando conectar emocionalmente […]

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