(#356). 3M Y LA OCULTACIÓN DE LA CONTAMINACIÓN POR PFAS La empresa es uno de los adalides de la innovación tecnológica, pero se ha descubierto información comprometida sobre su mala praxis con la contaminación debida a los PFAS

[MONOTEMA] Hay veces que mis estudiantes de marketing se quedan perplejos ante cómo manejan las grandes empresas sus relaciones públicas y sus mensajes publicitarios. Y lo hacen porque no entienden cómo puede haber tanto cinismo, tanta manipulación.  Cuando comentamos que el marketing consiste, principalmente, en crear una máscara que oculta […]

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(#352). TESTOSTERONA Y CONSUMO CONSPICUO EN HOMBRES Experimentalmente se muestra que un incremento de testosterona en sangre aumenta la preferencia por productos y marcas que denotan estatus y prestigio social

[REVISION DE ARTICULO] En este artículo publicado en Nature Communications, los autores presentan nuevas evidencias sobre la relación entre los niveles de testosterona en sangre en hombres y el consumo de productos que denotan estatus. Ganar prestigio para sentirse socialmente por encima de los demás es una de las razones que […]

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(#343). RETORNO DE LA INVERSIÓN PARA PATROCINADORES EN DEPORTES INDIVIDUALES Resultados poco claros, con muchas incógnitas, con una evidencia muy limitada de un posible efecto positivo sobre el precio de las acciones a corto plazo y sólo para los ganadores

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en Marketing Letters, los autores analizan la relación entre el rendimiento de deportistas y el de las acciones de las empresas que los patrocinan. Es muy complejo medir el retorno de la inversión de estas actividades de patrocinio, pero una de las formas […]

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(#341). NIKE Y ADIDAS SIGUEN ACUMULANDO BENEFICIOS A COSTA DE SUS EMPLEADOS Un informe de Clean Clothes Campaign muestra cómo estos dos gigantes del sector han incrementado los beneficios en los últimos años pero no han cubierto las necesidades básicas de sus empleados en Asia

[DESPIERTA] A pocos días del inicio del Mundial de fútbol, Clean Clothes Campaing ha sacado a la luz un interesante informe en el que muestra que Nike y Adidas han incrementado su inversión en patrocinio deportivo (y también sus beneficios) a costa de seguir explotando a los trabajadores de sus […]

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(#339). HARD ROCK HALLELUJAH; ARQUETIPOS, METÁFORAS Y CULTO Análisis del video de la canción de Lordi, en clave de marketing

[MONOTEMA] Se puede aprender mucho marketing analizando cuidadosamente ciertas piezas creativas. Para los estudiantes de esta disciplina, es un ejercicio muy recomendable. Cuando hablamos sobre creación de necesidades, vimos que los arquetipos y las metáforas profundas funcionaban como un recurso para tratar de influir en un público general, independientemente de […]

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(#327). CÓMO LAS MARCAS PUEDEN INCREMENTAR LA INTERACCIÓN EN REDES SOCIALES Mensajes asertivos y emocionales son más efectivos que los que piden una acción directa. El uso de aliteraciones y de imágenes incrementa la probabilidad de que esos mensajes se compartan.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of Consumer Research, los autores analizan qué características de los mensajes en redes sociales incrementan la probabilidad de diseminación. Para ello,  han estudiado una elevada cantidad de entradas en Facebook y Twitter por parte de grandes marcas. Las marcas saben […]

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(#307). LA CRISIS DE LA INVESTIGACIÓN EN PSICOLOGÍA Comentario sobre el papel de la falsabilidad y replicación en el contexto de complejidad de los fenómenos en psicología

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este breve artículo publicado en Frontiers in Psychology, los autores realizan un interesante comentario sobre el artículo de Iso-Ahola (2017), en relación a la capacidad de la investigación psicológica para entender los fenónemos que estudia. Iso-Ahola (2017), recalca las limitaciones de la psicología empírica para probar […]

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(#279). MUERTE, OXYCONTIN, Y FILANTROPÍA: CAPITALISMO EN ESTADO PURO El OxyContin es uno de los responsables de la epidemia de opiáceos en Estados Unidos. Las malas artes de la farmacéutica de los hermanos Sackler que lanzó el medicamento contrastan con el perfil filantrópico de la familia

[DESPIERTA] Excelente artículo el escrito por Patrick Radden Keeffe para The New Yorker, donde muestra un caso que podría perfectamente ejemplificar lo que realmente es el sistema capitalista, lo que en verdad significa para unos y para otros, su perversión, infamia e injusticia. Keeffe narra la historia del OxyContin, un […]

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(#277). IGUALDAD, NIKE Y LEBRON JAMES LeBron James quiso protestar contra la brutalidad policial estrenando unas zapatillas donde estaba escrita la palabra "Equality".

[DESPIERTA] Comenzó la temporada de la NBA con esta noticia; LeBron James “tuneando” sus Nike con la palabra “Equality”, es decir: igualdad. James realizó esta acción en protesta contra la política de Trump y la brutalidad policial. Aunque esta acción es ciertamente loable, no deja de ser un artificio más […]

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(#259). RESEÑA: TU CONSUMO PUEDE CAMBIAR EL MUNDO Breve comentario acerca del libro de Brenda Chávez, que trata sobre las elecciones de consumo responsables, conscientes y críticas

[MONOTEMA] Acabo de terminar de leer el último libro de Brenda Chávez: Tu consumo puede cambiar el mundo. El poder de tus elecciones responsables, conscientes y críticas, una agradable sorpresa a la que merece la pena dedicarle una entrada en este blog. No voy a destripar el libro, porque es […]

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