(#223). NAMING RIGHTS; ¿SE PUEDE VENDER TODO? Recorrido por el amplio universo de la venta de derechos de nombre, donde el patrocinio, el partnership, el crowdfunding y la filantropia se entremezclan para jugar entre el reconocimiento y el robo de las identidades

[MONOTEMA] (Actualizado: 07/03/2017) ¿Qué os parece el siguiente plan? Por la mañana, llevas a tu hija pequeña al colegio público, donde practica educación física en el pabellón “ShopRite”. Luego dejas a tu hijo mayor en el instituto público, para celebrar su graduación en el estadio “Riverview Health”. Después te toca […]

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(#220). PATROCINIOS NO EFECTIVOS EN PARTIDOS DE FÚTBOL AMERICANO UNIVERSITARIOS Los resultados indican que no se produce un retorno anormal significativo ni en la muestra total, ni en las submuestras de de anuncios de nuevos patrocinios y de renovaciones

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Una de las formas de emplear el patrocinio por naming rights es la de dar el nombre a un evento concreto (title sponsorship), incluso en partido de fútbol específico. Como indican los autores, en el ámbito universitario, todo comenzó en 1983 con el partido de fútbol americano […]

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(#215). EL CAMBIO DE NOMBRE DE LOS ESTADIOS CHOCA CON LA RESISTENCIA DE LOS AFICIONADOS Existe una resistencia a utilizar el nombre comercial del estadio, que se acrecienta con la implicación del aficionado con el equipo y la identificación con la ciudad. Para mitigar ese efecto negativo, el patrocinador debe comunicar los beneficios económicos para el club y ser congruente con el significado de sus valores.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Vender los derechos del nombre (naming rights) de un estadio no está exento de polémica, porque a menudo los fans se resisten a ese cambio. Los autores introducen el artículo contando lo que sucedió con el estadio “Candlestick Park” en San Francisco, sede del equipo de la […]

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