(#220). PATROCINIOS NO EFECTIVOS EN PARTIDOS DE FÚTBOL AMERICANO UNIVERSITARIOS Los resultados indican que no se produce un retorno anormal significativo ni en la muestra total, ni en las submuestras de de anuncios de nuevos patrocinios y de renovaciones

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Una de las formas de emplear el patrocinio por naming rights es la de dar el nombre a un evento concreto (title sponsorship), incluso en partido de fútbol específico. Como indican los autores, en el ámbito universitario, todo comenzó en 1983 con el partido de […]

Leer más

(#167). LAS CELEBRIDADES SON VAMPIROS DE LAS MARCAS Escoger famosos para apadrinar productos puede tener un efecto negativo sobre la marca, disminuyendo el recuerdo espontáneo y sugerido en relación al haber empleado un modelo no conocido de similar atractivo. Esto ocurre para marcas familiares y no familiares, aunque ese efecto se mitiga a medida que se incrementa la congruencia entre el famoso y la marca y la popularidad de esa unión (antecedentes publicitarios)

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Aproximadamente entre un 20 y un 25% de los anuncios publicitarios usa celebridades como padrinos o embajadores de la marca (Sliburyte, 2009), y se estima que el gasto en este tipo de contratos es de unos 50 billones de dólares. Si embargo, y a pesar […]

Leer más
image_pdfimage_print