(#385). LAS IMITACIONES PERJUDICAN A LA MARCA ORIGINAL POR SOBRE EXPOSICIÓN MÁS QUE POR SUSTITUCIÓN Algunas empresas basan parte de su negocio en la explotación de imitaciones de marcas de estatus superior. El proceso de aceleración producido que beneficiaría también a la marca original se ve truncado por el de sustitución y el de sobre exposición.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el International Journal of Research in Marketing, los autores analizan un interesante dilema sobre los efectos de las imitaciones de diseños originales en la industria de la moda. Es una prácticamente común en esta industria que otras marcas y cadenas […]

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(#384). MEJOR UN SÓLO ITEM QUE VARIOS PARA MEDIR ACTITUDES Tras analizar los resultados d estudios, los tamaños de efecto encontrados al medir con un único ítem y al medir con varios ítemes no difieren

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of Advertising Research, los autores analizan los resultados de 189 estudios en el ámbito de la publicidad para concluir que las medidas de un sólo ítem son equivalentes a las de múltiples ítemes. Como indican los autores, un […]

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(#383). VALORES SUPREMOS COMO DISCURSO MANIPULADOR Comentario del artículo de Jordi Vallverdú sobre nazis kantianos y la irracionalidad del sujeto moral

[MONOTEMA] El catedrático de filosofía Jordi Vallverdú ha publicado un breve artículo titulado: “¿Nazis kantianos? El homo politicus desde la racionalidad limitada o La banalidad de la Ética”. Aunque a priori pueda parecer una temática alejada del ámbito del marketing, tiene aristas que bordean diferentes conceptos fundamentables del […]

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(#382). HORMESIS EN EL FACE VALUE DE CUPONES DE DESCUENTO La asociación entre la magnitud de un cupón y el gasto subsiguiente cuando se puede elegir entre diferentes productos de la misma marca es compleja, ya que diversos factores moderadores influyen en que se produzca un efecto de hormesis, una curva en forma de U invertida.

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Marketing, los autores analizan la relación existente entre el valor monetario de un cupón de descuento y el consiguiente gasto en uno de los posibles productos en los que puede emplearse. El cupón de descuento es una […]

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(#380). ÍNDICES APROXIMADOS FLEXIBLES EN ECUACIONES ESTRUCTURALES No se deben emplear criterios de corte fijos para índices aproximados (SRMR, CFI, TLI, RMSEA), sino flexibles en función de las características de cada modelo

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, los autores proponen desterrar definitivamente los umbrales para índices aproximados en ecuaciones estructurales, y a cambio emplear una perspectiva flexible, basada en los resultados de simulaciones para las condiciones de cada modelo […]

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(377). AVANZANDO EN LA COMPLEJIDAD; DOBLE DEPENDENCIA Ilustración sencilla de las ecuaciones de Lotka-Volterra y su programación con Maxima

[MONOTEMA] Una vez introducidos en los campos direccionales y en la filosofía de análisis de las ecuaciones diferenciales, vamos a complicar un poco más el caso a estudiar. Ahora, tenemos que el crecimiento de la población de individuos, es decir, la derivada de la población con respecto al […]

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(#376). CAMPOS DIRECCIONALES, COMENZANDO A REPRESENTAR LA COMPLEJIDAD Definimos y representamos las guías sobre las que las trayectorias de las soluciones evolucionan

[MONOTEMA] Avanzando un poco más en la introducción a la complejidad de los fenómenos sociales, los alumnos de marketing de GADE se pueden encontrar con la dificultad de enteder la representación de la dinámica de los sistemas acoplados, como el de Lotka-Volterra. Por ello, en este post vamos […]

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(#372). EL TAMAÑO SESGA LA PERCEPCIÓN DE DURACIÓN DE UN ESTÍMULO Los participantes significativamente percibieron un tiempo mayor de exposición de los animales que tenían un mayor número de letras y un tamaño implícito mayor

[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este estudio publicado en el Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, los autores estudian la relación entre la percepción de la duración de un estímulo y su tamaño, encontrando una asociación positiva, lo que confirma los resultados de investigaciones anteriores similares.  Sin embargo, […]

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(#370). NUEVO INFORME DEL WRC SOBRE VIOLACIONES DE DERECHOS DE TRABAJADORES TEXTILES EN EL SALVADOR La investigación muestra diversos abusos sobre las trabajadoras textiles de la marca estadounidense Vive La Fete.

[DESPIERTA]  Se acaba de publicar un nuevo informe del Workers Right Consortium (WRC), en este caso sobre las condiciones de trabajo de los empleados de “Konffetty” en El Salvador. Konffetty es el proveedor de “Vive La Fete” (VLF), una empresa estadounidense que hace ropa para niños y también […]

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