José A. Martínez
Diversas investigaciones han encontrado que las advertencias sobre la peligrosidad del tabaco plasmadas en texto están asociadas con un incremento de la percepción de riesgo de fumar. Sin embargo, poco se ha investigado acerca de si esas advertencias producirían un efecto similar para el consumo de refrescos azucarados, que en la actualidad se identifica como…
Los maniquís son un elemento importante dentro del marketing realizado en el punto de venta (merchandising). Se pueden presentar en diferente forma (cuerpo entero, sin cabeza, medio cuerpo…). Esta investigación se centra en analizar el impacto que tiene la presencia o ausencia de la cabeza de los maniquís en las intenciones de compra. Las caras…
El marketing directo a través de correo ordinario es empleado por muchas compañías para publicitar sus productos, reclutar nuevos consumidores y fortalecer las relaciones con los ya existentes. Aunque es un medio caro, en 2012 las organizaciones lucrativas y no lucrativas gastaron $168 billones en él, un 52.7% del total del gasto publicitario en Estados…
Cuando un distribuidor o vendedor quiere llamar la atención sobre sus productos, una forma de hacerlo es emplear promociones de descuento. Es entonces cuando se plantea si ha de hacerlo a través de un porcentaje sobre el precio o si ha de utilizar un descuento «bruto», es decir, sin detallar el porcentaje, sólo la cantidad…
Las respuestas emocionales al arte son consideradas por algunos como «estéticas» en el sentido en que vienen suscitadas de la apreciación de expresiones de belleza, armonía y poder. Pero también se pueden formar otras respuestas afectivas, como la tristeza o la nostalgia. En su introducción, los autores no dejan claro las diferencias entre los mecanismos…
En los últimos años la industria de la prensa en papel ha visto recortados sus beneficios por la aparición de los medios online. Incluso medios tan prestigiosos como el Chicago Tribune o Los Angeles Times han solicitado la bancarrota. La causa principal es la caída de los ingresos por publicidad debido a la pérdida de…
La legislación actual requiere que en Estados Unidos los distribuidores etiqueten el país de origen para la mayoría de la carne y los productos avícolas. El objetivo es proveer de mejor información a los consumidores para que les ayude a tomar decisiones con más criterio. Se estima que esta nueva reglamentación ha costado a la…
Nos advierte de los problemas que tiene la ciencia biomédica actual, incapaz de determinar con seguridad que intervenciones funcionan y cuáles no, lo que provoca acciones médicas inútiles o, en el peor de los casos, peligrosas. El libro Ending Medical Reversal nos ilustra que la medicina no debería permitir que los fármacos y los tratamientos…
Nestlé ha vuelto a ser acusada de implicación en trabajos indignos por parte de algunos de sus proveedores del sudeste asiático. La historia es muy similar a otras; picos de demanda que requieren producción alta, subcontratas de empresas den Thailandia y lugares similares que prácticamente esclavizan a trabajadores que se emplean en condiciones paupérrimas, y…
De nuevo otro caso más de abuso laboral en Indonesia, en este caso en uno de los proveedores de Adidas y Mizuno. El problema es el de siempre, la pseudo-esclavitud de los empleados, cobrando sueldos indignos y sin libertad para asociarse. Por eso han sido despedidos 1300 trabajadores, que ahora piden que Adidas y Mizuno…