(#356). 3M Y LA OCULTACIÓN DE LA CONTAMINACIÓN POR PFAS La empresa es uno de los adalides de la innovación tecnológica, pero se ha descubierto información comprometida sobre su mala praxis con la contaminación debida a los PFAS

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[MONOTEMA] Hay veces que mis estudiantes de marketing se quedan perplejos ante cómo manejan las grandes empresas sus relaciones públicas y sus mensajes publicitarios. Y lo hacen porque no entienden cómo puede haber tanto cinismo, tanta manipulación.  Cuando comentamos que el marketing consiste, principalmente, en crear una máscara que oculta […]

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(#354). BÁSICOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (III): COVARIANZA Y CORRELACIÓN ENTRE VARIABLES LATENTES La covarianza y correlación entre variables latentes depende de la estructura de errores de los observables que planteemos en el modelo

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[MONOTEMA] En este tercera entrega de nuestra introducción a SEM, vamos ir avanzando en el modelo simple de variable latente e indicador, planteando un modelo en el que deseamos saber la covarianza entre 2 variables latentes Z1 y Z2. Para ello, partimos de esta representación gráfica (Figura 3.1), en el […]

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(#353). BÁSICOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (II): VARIABLES LATENTES Y FIABILIDAD La especificación de variables latentes es esencial para manejar la potencialidad de SEM, y para considerar la fiabilidad de las observaciones

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[MONOTEMA] En este segundo paso en nuestra introducción a conceptos básicos de SEM, vamos  a explicar el concepto de variable latente y las implicaciones que tiene para la partición de la varianza observable, lo que a su vez nos llevará a discutir sobre la fiabilidad de los datos. Variable latente […]

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(#352). TESTOSTERONA Y CONSUMO CONSPICUO EN HOMBRES Experimentalmente se muestra que un incremento de testosterona en sangre aumenta la preferencia por productos y marcas que denotan estatus y prestigio social

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[REVISION DE ARTICULO] En este artículo publicado en Nature Communications, los autores presentan nuevas evidencias sobre la relación entre los niveles de testosterona en sangre en hombres y el consumo de productos que denotan estatus. Ganar prestigio para sentirse socialmente por encima de los demás es una de las razones que […]

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(#351). NEUROPSICOLOGÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Una revisión breve sobre algunos aspectos esenciales de la investigación en neuromarketing y de lo que está aportando al conocimiento del comportamiento de compra

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[REVISION DE ARTICULO] En este artículo publicado en Consumer Psychology Review, una revista de muy reciente creación, los investigadores  explican algunas de las aportaciones de la aplicación de la neurociencia a la investigación de marketing (neuromarketing). Como bien indican los autores, se abrieron grandes expectativas con el neuromarketing, ya que […]

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(#350). BÁSICOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (I): COVARIANZAS Y DESVIACIONES SOBRE LA MEDIA Los modelos de ecuaciones estructurales emplean las covarianzas entre las variables como datos de entrada. La relación entre las covarianzas permite la estimación de los coeficientes estructurales, que son idénticos a si se hubieran computado empleando los datos brutos (de cada observación) tomados en desviaciones sobre la media.

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[MONOTEMA] Comenzamos una serie de entradas sobre una introducción práctica a los modelos de ecuaciones estructurales, en la que emplearemos los programas LISREL y Stata para estimar modelos sencillos, que pretenden ser una guía para estudiantes que comienzan a adentrarse en esta temática. Para ello, necesitamos primeramente abordar varios aspectos […]

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(#348). CUANDO NO ES CARO NO ES LO MISMO QUE BARATO Análisis sobre asimetrías en la percepción de etiquetas lingüísticas de precios genéricos en función del contexto del precio deseado

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En esta investigación publicada en el Journal of Consumer Psychology, los autores realizan un análisis sobre el significado de diferentes etiquetas lingüísticas sobre los precios, para concluir en que existe una asimetría en la interpretación de términos que se refieren a precios genéricos. Por términos referidos a […]

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(#346). MODELO NO LINEAL EN LAS VARIABLES PERO LINEAL EN LOS PARÁMETROS CON STATA Y MAXIMA Ilustración de un modelo de predicción no lineal usando un ajuste por mínimos cuadrados, para la introducción a la toma de decisiones en marketing

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[MONOTEMA] Seguimos creando material auxiliar para comprender mejor las herramientas de toma de decisiones en marketing. En este post vamos a comentar uno de los aspectos que quizá cuesta un poco más de trabajo entender en las primeras clases de marketing, y es el de emplear el mismo modelo de […]

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(#345). LA CONTAMINACIÓN ELECTROMAGNÉTICA EN “DOBLE CARA” Repaso en profundidad sobre el estado de la cuestión de los efectos sobre la salud de la radiación no ionizante y de los intereses económicos en esta industria

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[MONOTEMA] En este nuevo programa de “Doble Cara”, y con la dirección de Antonio J. Mayor, he tenido la oportunidad de explicar en profundidad algunos de los puntos clave del debate sobre los efectos no térmicos de las ondas electromagnéticas en frecuencias no ionizante. El programa se puede escuchar aquí: […]

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(#343). RETORNO DE LA INVERSIÓN PARA PATROCINADORES EN DEPORTES INDIVIDUALES Resultados poco claros, con muchas incógnitas, con una evidencia muy limitada de un posible efecto positivo sobre el precio de las acciones a corto plazo y sólo para los ganadores

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[REVISIÓN DE ARTÍCULO] En este artículo publicado en Marketing Letters, los autores analizan la relación entre el rendimiento de deportistas y el de las acciones de las empresas que los patrocinan. Es muy complejo medir el retorno de la inversión de estas actividades de patrocinio, pero una de las formas […]

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