José A. Martínez
Woody Allen y Jason Biggs protagonizaron en 2003 la película «Todo lo demás». En ella, Allen es una especie de mentor y consejero de Biggs, un joven escritor de comedia. En una de las escenas de la cinta los dos protagonistas están esperando pacientemente a que un coche salga de su aparcamiento para estacionar su…
Una de las primeras cosas que aprendí en la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado es que el marketing no crea necesidades. Los profesores enfatizaban que lo único que hacía el marketing era estimular deseos y canalizar demandas hacia unas necesidades que había que identificar, pero que estaban ahí, aunque muchas de ellas permanecieran…
Todos hemos escuchado alguna vez que vivimos en un mundo «complejo». Pero, ¿qué significa exactamente ese término cuando hablamos de fenómenos sociales? La complejidad rige el comportamiento de la naturaleza y también de las relaciones en la sociedad, por tanto, es muy recomendable adoptar una visión sistémica acerca de cualquier fenómeno que nos rodea, con…
Tomar la decisión que uno quiere sin tener en cuenta informes, asesoramientos, complicados gráficos, distribuciones estadísticas, etc. parece en principio una mala forma de actuar de un ejecutivo, un empresario, un trabajador, o cualquier persona que se enfrente diariamente a varias alternativas posibles para conseguir un objetivo. En la universidad, a los alumnos de Administración…
Eso es lo que deberían decir los carteles en todas las tiendas al referirse a los productos expuestos. Salvo en contadísimas excepciones en los que tocar un producto puede suponer un riesgo extraordinario de deterioro y pérdida de mucho dinero, todos los productos deberían ser susceptibles de ser tocados, manoseados, probados.La literatura de marketing nos…
Siempre me he preguntado qué se le pasa a alguien por la cabeza cuando coge un insecticida y lo esparce por una habitación, y más aún cuando hay niños. Esos productos que están preparados para matar algunas de las formas de vida más resistentes que habitan este planeta, son inhalados o absorbidos por la piel…
En los últimos días han surgido varias noticias que me han hecho decidir escribir este post: La primera de ellas hace referencia a un fraude con medicamentos depresivos para adolescentes; Un reanálisis de un estudio financiado por GlaxoSmithKline y publicado en 2001 en la revista Journal of the American Academy of Child & Adolescent Psychiatry…
Bueno, casi perfecta. Alcanzar la perfección es algo demasiado atrevido, pero podemos aprovechar los conocimientos existentes en marketing para diseñar un producto que sea lo más cautivador posible.En mis clases suelo poner el ejemplo de las canciones que, al fin y al cabo, son también un producto (musical, en este caso), para ilustrar algunos elementos…
Recuerdo felizmente el verano de 2010 por muchas cosas; una de ellas fue la lectura del libro When the game was ours, donde Larry Bird y Magic Johnson (en conjunción con la periodista Jackie MacMullan) nos cuentan muchas anécdotas sobre su carrera baloncestística, su relación personal, y el entorno de la NBA.Os recomiendo que compréis…
De los cinco sentidos susceptibles de ser estimulados por el marketing sensorial, el oído es uno de los que más posibilidades creativas posee. El empleo de la música, de las voces o de los sonidos no musicales confiere un amplio espectro de trabajo para los profesionales del marketing con el fin de impactar emocionalmente en…