José A. Martínez
En este artículo publicado en Psychology & Marketing, los autores analizan el papel que juega la saturación de los colores en la percepción de productos sostenibles. Es indudable la importancia del color en marketing visual, como generador de emociones y de asociaciones provocadas por su significado referencial, el cual es culturalmente dependiente. En el ámbito…
En un estudio publicado en Plos Medicine, los autores evaluaron la nueva ley sobre etiquetado y publicidad alimentaria en relación a su efecto sobre el consumo de bebidas azucaradas. Debido al prevelante problema de obesidad, se están implementando medidas de regulación en diversas localizaciones geográficas, la mayoría con efectividad manifiesta, como hemos comentado en otros…
En Educación Tóxica, Jon Illescas explica la importancia y el efecto que tienen los contenidos audiovisuales, en especial la música, para la educación de niños y adolescentes. Lo hace apoyado en un profundo trabajo de investigación y análisis sociológico, que nos muestra evidencias suficientes para concluir que el dominio de la industria cultural es esencial…
En este estudio publicado en Quantitative Marketing and Economics, los autores profundizan analizan el efecto del valor de diferentes descuentos en promociones en supermercados sobre la compra posterior de otros productos. La literatura ha mostrado que pueden ocurrir dos alternativas contrapuestas: (1) el consumidor se vuelve «adicto» a la promoción, por lo que el proveedor…
En este estudio publicado en el Journal of Marketing, los autores profundizan en un tipo de estrategia de venta consistente en ofrecer un producto gratuito y luego una versión de más valor de pago; el llamado sistema freemium. Un ejemplo de este sistema es el servicio que ofrece Dropbox: 2 GB de almacenaje gratuito, que…
En este estudio publicado en el Journal of Marketing, los autores analizan la relación existente entre el valor monetario de un cupón de descuento y el consiguiente gasto en uno de los posibles productos en los que puede emplearse. El cupón de descuento es una clásica herramienta de promoción de ventas, y se puede diseñar…
En esta artículo publicado en The American Journal of Clinical Nutrition, los autores realizan una revisión sistemática sobre el impacto de las medidas impositivas sobre las bebidas azucaradas, productos que son una de las principales causas del incremento de la obesidad ligada a la mala alimentación. Recordemos que ya en 2010, la OMS recomendó implementar…
En este artículo publicado en el Journal of the Academy of Marketing Science, los autores estudian el efecto de diferentes condiciones ambientales relativas a la música y el ruido sobre el consumo de productos saludables. La música y el sonido ambiente son características de un establecimiento comercial que pueden ser gestionadas por la influencia que…
En este nuevo episodio de Doble Cara he tenido la oportunidad de exponer la problemática de la progresiva mercantilización de la educación en las universidades públicas. Partiendo de las causas de esta tendencia, cuyos orígenes en Estados Unidos tienen un punto de inflexión a comienzos de los años 90, he realizado un paralelismo con el…
En este estudio publicado en el International Journal of Research in Marketing, los autores analizan un interesante dilema sobre los efectos de las imitaciones de diseños originales en la industria de la moda. Es una prácticamente común en esta industria que otras marcas y cadenas de distribuidores copien diseños originales de marcas más exclusivas, y…