José A. Martínez
Uno de los grandes problemas que existe en el sector de las ONGs es el control sobre los resultados de las donaciones. Es decir, la medición y evaluación del éxito de los programas a los que se destina dinero. ¿Es relevante para las personas que donan saber el éxito de los resultados de las ONGs?…
Sólo en Estados Unidos, en 2012, se donaron 316 billones de dólares a diferentes causas. Ante la importancia de estas cifras, el implementar procedimientos más eficientes para incrementar el dinero recaudado es una cuestión que se plantea a menudo en la literatura especializada. Los autores de esta investigación contribuyen a este respecto estudiando cómo impacta…
Andreas Bieler es un profesor de economía política de la Universidad de Nottingham, que es una de las más destacadas voces críticas con el capitalismo neoliberal, y las consecuencias que este tiene en las relaciones Norte-Sur, y sus efectos en la precariedad laboral y la explotación. En un artículo publicado en 2015 para uno de…
[REVISIÓN DE ARTÍCULO] Aproximadamente entre un 20 y un 25% de los anuncios publicitarios usa celebridades como padrinos o embajadores de la marca (Sliburyte, 2009), y se estima que el gasto en este tipo de contratos es de unos 50 billones de dólares. Si embargo, y a pesar de que es una práctica muy extendida,…
La NCAA es la asociación estadounidense de deporte universitario, y es la que regula las competiciones entre las universidad (Intercollegiate Athletics), unas competiciones que las instituciones emplean para intentar incrementar su imagen de marca o la moral de sus estudiantes, entre otros objetivos. La competición y todo lo que la rodea es ahora una gran…
El gasto en patrocinio ha crecido de 26.2 billones de dólares en 2002 a unos 57.5 billones en 2015. En Estados Unidos, la cuota de mercado del patrocinio deportivo es del 70%. Existen diferentes medidas intermedias de la eficacia del patrocinio pero todas ellas tienen problemas. Los autores se centran en dos variables que a…
La literatura sugiere que el planteamiento de los patrocinios a largo plazo mejora los efectos sobre la marca, aunque en ocasiones algunas empresas sean reticentes a comprometerse a contratos de patrocinio a largo plazo. Los autores se centran en el estudio de la notoriedad de marca (específicamente del conocimiento de marca) como primer paso necesario…
Cuando una universidad genera una patente normalmente tiene dos opciones para explotar esa innovación. La primera de ellas es a través de un pago fijo que el comprador de la licencia ejecuta, y la segunda es a través de royalties por las ventas del comprador de la licencia. Hay una tercera opción, que es la…
La tristeza es una emoción básica en psicología, y se define como una reacción natural a la pérdida, con un carácter eminentemente efímero, aunque puede extenderse en el tiempo. Sin embargo, cuando hablamos de emociones inducidas por la música la tristeza se puede ligar a algo placentero, ya que pueden tener un componente positivo. Esa…
Los autores postulan que ciertos hábitos alimenticios de los hombres y de las mujeres están explicados desde una perspectiva de la psicología evolutiva, donde la competencia entre las personas del mismo género (presiones intra-sexuales) y el intento de conseguir el favor del sexo opuesto (presiones inter-sexuales), condicionan la forma de comportarse. La anorexia en mujeres…